广告专业人员对神经营销的看法研究

Isis Terezinha Santos De Santana, Jhonata Jankowitsch, Uanderson Pereira Da Silva, Michele Aparecida Cerqueira Rodrigues
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摘要

本文旨在研究市场营销、广告和宣传专业人员如何评估他们对神经营销技术和科技的理解和认识水平。这项定性研究通过确定不同的类别,对 60 名参与者的主题内容进行了分析。这些类别涉及对神经营销的理解、神经营销的应用和神经营销中的道德问题。主要研究结果表明,大多数市场营销和广告专业人员对神经营销的理解有限,尽管许多人已经在其战略中应用了神经营销技术。研究还发现了神经伦理方面的问题,包括与隐私和情感操纵有关的问题,这突出表明有必要在使用这些技术时兼顾伦理责任。这些研究结果强调了在神经营销领域制定明确法规的重要性,以确保道德和有效的做法。
本文章由计算机程序翻译,如有差异,请以英文原文为准。
UM ESTUDO SOBRE AS PERCEPÇÕES DOS PROFISSIONAIS DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA SOBRE O NEUROMARKETING
O objetivo deste artigo foi examinar como os profissionais de marketing, publicidade e propaganda avaliam o grau de compreensão e conhecimento em relação às técnicas e tecnologias de Neuromarketing. Este estudo qualitativo baseou-se na análise de conteúdo temático de 60 participantes, por meio da identificação de categorias distintas. Essas categorias abordaram a compreensão do Neuromarketing, a aplicação do Neuromarketing e as questões éticas no Neuromarketing. As principais descobertas indicam que a maioria dos profissionais de marketing e publicidade possui uma compreensão limitada do Neuromarketing, embora muitos já tenham aplicado técnicas de Neuromarketing em suas estratégias. Preocupações sobre neuroéticas foram identificadas, incluindo questões relacionadas à privacidade e à manipulação emocional, ressaltando a necessidade de equilibrar o uso dessas técnicas com responsabilidade ética. Essas descobertas destacam a importância de regulamentações claras no campo do Neuromarketing para garantir práticas éticas e eficazes.
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