Radiant rivalries: competition, coopetition and non-market strategies in the emergence of skincare and beauty services in France, 1900s–1970s

L’article examine l’émergence de l’industrie cosmétique et des soins de beauté en France entre les années 1900 et les années 1970 en se centrant sur la création d’une nouvelle catégorie de marché et le rôle de toutes les parties prenantes dans son développement. Cette recherche s’appuie sur un ensemble diversifié de sources pour mettre en évidence les contributions de différents protagonistes dans cet écosystème entrepreneurial. Elle examine les discussions et négociations qui ont eu lieu entre les clients, les produits, les distributeurs concurrents, les régulateurs et les prescripteurs dans la création de cette catégorie de marché. L’auteur explore également le rôle des intermédiaires et l’institutionnalisation des catégories de marché en examinant la réglementation et les luttes pour créer, défendre ou contester les frontières professionnelles. Dans l’ensemble, cet article met en lumière la nature complexe et multifacettes de l’émergence de l’industrie des cosmétiques et de la beauté en France au cours du XX e siècle. Il offre une perspective unique sur le rôle des différents acteurs dans la création d’une nouvelle catégorie de marché et souligne l’importance de divers facteurs institutionnels et réglementaires dans la formation de cette industrie. La recherche s’appuie sur des sources primaires rarement ou jamais explorées par les historiens, notamment les réunions du Syndicat de la Parfumerie, les revues professionnelles et les collections de la Bibliothèque universitaire de l’Université Paris Cité.