بررسی تأثیر رسانه اجتماعی بر ارزش ویژه برند با میانجیگری ابعاد قدرت دلبستگی برند

Jami Scientific Research Quarterly Journal Pub Date : 2023-06-29 DOI:10.61438/jsrqj.v7i24.25.6

زینب رحیمیان

{"title":"بررسی تأثیر رسانه اجتماعی بر ارزش ویژه برند با میانجیگری ابعاد قدرت دلبستگی برند","authors":"زینب رحیمیان","doi":"10.61438/jsrqj.v7i24.25.6","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"دلبستگی به برند، از چالش‌های مدیران بازاریابی برای ایجاد و حفظ پیوندی قوی و ماندگار با ارزش ویژه برند است. این پژوهش با هدف بررسی تأثیر رسانه اجتماعی بر ارزش ویژه برند با میانجی گری ابعاد قدرت دلبستگی برند دانشگاه خصوصی جامی در استان هرات صورت گرفته است. تحقیق حاضر به لحاظ هدف، کاربردی است و به لحاظ روش اجرا، توصیفی و پیمایشی است. جامعه آماری شامل تمام دانشجویان تمام رشته‌های دانشگاه جامی هرات جامعة آماری این پژوهش در نظر گرفته شده‌اند که با توجه به برآورد اولیه از حجم جامعه، تقریباً برابر با 5971 نفر تقریب زده شد. روش نمونه گیری در پژوهش حاضر تصادفی طبقه‌ای می‌باشد. با توجه به حجم جامعه اماری که تعداد 5971 بود و با قرار دادن این عدد در فرمول کوکران، تعداد 360 نفر از دانشجویان مورد سنجش قرار گرفتند. برای جمع‌آوری داده‌ها از ابزار پرسشنامه دنیس و همکاران استفاده گردید. سپس کلیه فرضیه‌های مطرح شده با استفاده از تکنیک مدل سازی معادلات ساختاری و با استفاده از نرم‌افزار smart pls مورد آزمون و تحلیل قرار گرفت. در نهایت نتایج نشان داد رسانه اجتماعی بر ارزش ویژه برند با میانجی گری ابعاد قدرت دلبستگی برند دانشگاه خصوصی جامی در استان هرات دارای تأثیر مثبت و معناداری است.","PeriodicalId":479332,"journal":{"name":"Jami Scientific Research Quarterly Journal","volume":"4 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-06-29","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":"{\"title\":\"بررسی تأثیر رسانه اجتماعی بر ارزش ویژه برند با میانجیگری ابعاد قدرت دلبستگی برند\",\"authors\":\"زینب رحیمیان\",\"doi\":\"10.61438/jsrqj.v7i24.25.6\",\"DOIUrl\":null,\"url\":null,\"abstract\":\"دلبستگی به برند، از چالش‌های مدیران بازاریابی برای ایجاد و حفظ پیوندی قوی و ماندگار با ارزش ویژه برند است. این پژوهش با هدف بررسی تأثیر رسانه اجتماعی بر ارزش ویژه برند با میانجی گری ابعاد قدرت دلبستگی برند دانشگاه خصوصی جامی در استان هرات صورت گرفته است. تحقیق حاضر به لحاظ هدف، کاربردی است و به لحاظ روش اجرا، توصیفی و پیمایشی است. جامعه آماری شامل تمام دانشجویان تمام رشته‌های دانشگاه جامی هرات جامعة آماری این پژوهش در نظر گرفته شده‌اند که با توجه به برآورد اولیه از حجم جامعه، تقریباً برابر با 5971 نفر تقریب زده شد. روش نمونه گیری در پژوهش حاضر تصادفی طبقه‌ای می‌باشد. با توجه به حجم جامعه اماری که تعداد 5971 بود و با قرار دادن این عدد در فرمول کوکران، تعداد 360 نفر از دانشجویان مورد سنجش قرار گرفتند. برای جمع‌آوری داده‌ها از ابزار پرسشنامه دنیس و همکاران استفاده گردید. سپس کلیه فرضیه‌های مطرح شده با استفاده از تکنیک مدل سازی معادلات ساختاری و با استفاده از نرم‌افزار smart pls مورد آزمون و تحلیل قرار گرفت. در نهایت نتایج نشان داد رسانه اجتماعی بر ارزش ویژه برند با میانجی گری ابعاد قدرت دلبستگی برند دانشگاه خصوصی جامی در استان هرات دارای تأثیر مثبت و معناداری است.\",\"PeriodicalId\":479332,\"journal\":{\"name\":\"Jami Scientific Research Quarterly Journal\",\"volume\":\"4 1\",\"pages\":\"0\"},\"PeriodicalIF\":0.0000,\"publicationDate\":\"2023-06-29\",\"publicationTypes\":\"Journal Article\",\"fieldsOfStudy\":null,\"isOpenAccess\":false,\"openAccessPdf\":\"\",\"citationCount\":\"0\",\"resultStr\":null,\"platform\":\"Semanticscholar\",\"paperid\":null,\"PeriodicalName\":\"Jami Scientific Research Quarterly Journal\",\"FirstCategoryId\":\"1085\",\"ListUrlMain\":\"https://doi.org/10.61438/jsrqj.v7i24.25.6\",\"RegionNum\":0,\"RegionCategory\":null,\"ArticlePicture\":[],\"TitleCN\":null,\"AbstractTextCN\":null,\"PMCID\":null,\"EPubDate\":\"\",\"PubModel\":\"\",\"JCR\":\"\",\"JCRName\":\"\",\"Score\":null,\"Total\":0}","platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Jami Scientific Research Quarterly Journal","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.61438/jsrqj.v7i24.25.6","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

摘要

دلبستگی به برند، از چالشهای مدیران بازاریابی برای ایجاد و حفظ پیوندی قوی و ماندگار با ارزش ویژه برند است.این پژوهش با هدف بررسی تأثیر رسانه اجتماعی بر ارزش ویژه برند با میانجی گری ابعاد قدرت دلبستگی برند دانشگاه خصوصی جامی در استان هرات صورت گرفته است.تحقیق حاضر به لحاظ هدف، کاربردی است و به لحاظ روش اجرا، توصیفی و پیمایشی است.جامعه آماری شامل تمام دانشجویان تمام رشتههای دانشگاه جامی هرات جامعة آماری ان پژوهش در نظر گرفته شدهاند که با توجه به برآورد اولیه از حجم جامعه، تقریباً برابر با 5971 نفر تقریب زده شد.روش نمونه گیری در پژوهش حاضر تصادفی طبقهای میباشد.با توجه به حجم جامعه اماری ک ه تعداد 5971 بود و با قرار دادن این عدد در فرمول کوکران، تعداد 360 نفر از دانشجویان مورد سنجش قرار گرفتند.برای جمعآوری دادهها از ابزار پرسشنامه دنیس و همکاران استفاده گردید.سپس کلیه فرضیهای مطرح شده با استفاده از تکنیک مدل سازی معادلات ساختاری و با استفاده ازن رمافزار smart pls مورد آزمون و تحلیل قرار گرفت.در نهایت نتایج نشان داد رسانه اجتماعی بر ارزش ویژه برند با میانجی گری ابعاد قدرت دلبستگی برند دانشگاه خصوصی جامی در استان هرات دارای تأثیر مثبت و معناداری است. ；

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

查看原文本刊更多论文

بررسی تأثیر رسانه اجتماعی بر ارزش ویژه برند با میانجیگری ابعاد قدرت دلبستگی برند

دلبستگی به برند، از چالش‌های مدیران بازاریابی برای ایجاد و حفظ پیوندی قوی و ماندگار با ارزش ویژه برند است. این پژوهش با هدف بررسی تأثیر رسانه اجتماعی بر ارزش ویژه برند با میانجی گری ابعاد قدرت دلبستگی برند دانشگاه خصوصی جامی در استان هرات صورت گرفته است. تحقیق حاضر به لحاظ هدف، کاربردی است و به لحاظ روش اجرا، توصیفی و پیمایشی است. جامعه آماری شامل تمام دانشجویان تمام رشته‌های دانشگاه جامی هرات جامعة آماری این پژوهش در نظر گرفته شده‌اند که با توجه به برآورد اولیه از حجم جامعه، تقریباً برابر با 5971 نفر تقریب زده شد. روش نمونه گیری در پژوهش حاضر تصادفی طبقه‌ای می‌باشد. با توجه به حجم جامعه اماری که تعداد 5971 بود و با قرار دادن این عدد در فرمول کوکران، تعداد 360 نفر از دانشجویان مورد سنجش قرار گرفتند. برای جمع‌آوری داده‌ها از ابزار پرسشنامه دنیس و همکاران استفاده گردید. سپس کلیه فرضیه‌های مطرح شده با استفاده از تکنیک مدل سازی معادلات ساختاری و با استفاده از نرم‌افزار smart pls مورد آزمون و تحلیل قرار گرفت. در نهایت نتایج نشان داد رسانه اجتماعی بر ارزش ویژه برند با میانجی گری ابعاد قدرت دلبستگی برند دانشگاه خصوصی جامی در استان هرات دارای تأثیر مثبت و معناداری است.

求助全文

通过发布文献求助，成功后即可免费获取论文全文。去求助

来源期刊

Jami Scientific Research Quarterly Journal

自引率

0.00%

发文量