消费者品牌参与的前因后果

Jurnal Pendidikan Tambusai Pub Date : 2023-08-27 DOI:10.31004/jptam.v7i2.9266

Anindya Priyatningtias Dwiputri, S. Riorini

{"title":"消费者品牌参与的前因后果","authors":"Anindya Priyatningtias Dwiputri, S. Riorini","doi":"10.31004/jptam.v7i2.9266","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis pengaruh Entertainment, Customisation, Interaction, Electronic Word of Mouth (EWOM), dan Trendiness, terhadap Consumer Brand Engagement dan Consumer Brand Engagement terhadap Brand Image. Sebanyak 360 responden dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner secara online. Perangkat lunak Structural Equation Model (SEM) dan AMOS 24 digunakan sebagai teknik analisis data. Purposive sampling adalah pendekatan yang diterapkan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Entertainment berpengaruh terhadap Consumer Brand engagement, Customisation berpengaruh terhadap Consumer Brand Engagement, Interaction berpengaruh terhadap Consumer Brand Engagement, Electronic Word of Mouth (EWOM) berpengaruh terhadap Consumer Brand Engagement, Trendiness berpengaruh terhadap Consumer Brand Engagementt, Consumer Brand Engagement berpengaruh terhadap Brand Image.","PeriodicalId":192364,"journal":{"name":"Jurnal Pendidikan Tambusai","volume":"112 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-08-27","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":"{\"title\":\"Anteseden dan Konsekuensi dari Consumer Brand Engagement\",\"authors\":\"Anindya Priyatningtias Dwiputri, S. Riorini\",\"doi\":\"10.31004/jptam.v7i2.9266\",\"DOIUrl\":null,\"url\":null,\"abstract\":\"Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis pengaruh Entertainment, Customisation, Interaction, Electronic Word of Mouth (EWOM), dan Trendiness, terhadap Consumer Brand Engagement dan Consumer Brand Engagement terhadap Brand Image. Sebanyak 360 responden dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner secara online. Perangkat lunak Structural Equation Model (SEM) dan AMOS 24 digunakan sebagai teknik analisis data. Purposive sampling adalah pendekatan yang diterapkan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Entertainment berpengaruh terhadap Consumer Brand engagement, Customisation berpengaruh terhadap Consumer Brand Engagement, Interaction berpengaruh terhadap Consumer Brand Engagement, Electronic Word of Mouth (EWOM) berpengaruh terhadap Consumer Brand Engagement, Trendiness berpengaruh terhadap Consumer Brand Engagementt, Consumer Brand Engagement berpengaruh terhadap Brand Image.\",\"PeriodicalId\":192364,\"journal\":{\"name\":\"Jurnal Pendidikan Tambusai\",\"volume\":\"112 1\",\"pages\":\"0\"},\"PeriodicalIF\":0.0000,\"publicationDate\":\"2023-08-27\",\"publicationTypes\":\"Journal Article\",\"fieldsOfStudy\":null,\"isOpenAccess\":false,\"openAccessPdf\":\"\",\"citationCount\":\"0\",\"resultStr\":null,\"platform\":\"Semanticscholar\",\"paperid\":null,\"PeriodicalName\":\"Jurnal Pendidikan Tambusai\",\"FirstCategoryId\":\"1085\",\"ListUrlMain\":\"https://doi.org/10.31004/jptam.v7i2.9266\",\"RegionNum\":0,\"RegionCategory\":null,\"ArticlePicture\":[],\"TitleCN\":null,\"AbstractTextCN\":null,\"PMCID\":null,\"EPubDate\":\"\",\"PubModel\":\"\",\"JCR\":\"\",\"JCRName\":\"\",\"Score\":null,\"Total\":0}","platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Jurnal Pendidikan Tambusai","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.31004/jptam.v7i2.9266","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

摘要

本研究旨在分析娱乐性、定制化、互动性、电子口碑（EWOM）和潮流性对消费者品牌参与度以及消费者品牌参与度对品牌形象的影响。本研究通过在线发放问卷的方式共收集了 360 份调查问卷。采用结构方程模型（SEM）软件和 AMOS 24 作为数据分析技术。采用的方法是有目的抽样。研究结果表明，娱乐性影响消费者品牌参与度，定制化影响消费者品牌参与度，互动性影响消费者品牌参与度，电子口碑（EWOM）影响消费者品牌参与度，潮流性影响消费者品牌参与度，消费者品牌参与度影响品牌形象。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

查看原文本刊更多论文

Anteseden dan Konsekuensi dari Consumer Brand Engagement

Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis pengaruh Entertainment, Customisation, Interaction, Electronic Word of Mouth (EWOM), dan Trendiness, terhadap Consumer Brand Engagement dan Consumer Brand Engagement terhadap Brand Image. Sebanyak 360 responden dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner secara online. Perangkat lunak Structural Equation Model (SEM) dan AMOS 24 digunakan sebagai teknik analisis data. Purposive sampling adalah pendekatan yang diterapkan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Entertainment berpengaruh terhadap Consumer Brand engagement, Customisation berpengaruh terhadap Consumer Brand Engagement, Interaction berpengaruh terhadap Consumer Brand Engagement, Electronic Word of Mouth (EWOM) berpengaruh terhadap Consumer Brand Engagement, Trendiness berpengaruh terhadap Consumer Brand Engagementt, Consumer Brand Engagement berpengaruh terhadap Brand Image.

求助全文

通过发布文献求助，成功后即可免费获取论文全文。去求助

来源期刊

Jurnal Pendidikan Tambusai

自引率

0.00%

发文量