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Neste artigo, apresentamos uma reflexão acerca da apropriação do ethos retórico pela análise do discurso, reivindicando certas características enunciativas dessa noção no processo de adaptação a uma teoria contemporânea. A partir de Amossy (2005 [1999]), Haddad (2005 [1999]) e Maingueneau (2005 [1999]), discutimos as noções conexas do ethos: anti-ethos, incorporação do ethos, ethos prévio e pré-discursivo. Assim, com base no quadro teórico de Maingueneau (1997 [1987]; 2005 [1999]; 2008), nos estudos de Alexandrescu (1976) sobre as modalidades epistêmicas e os postulados de Bakhtin/Volochinov (2002) sobre o discurso citado, analisamos o ethos discursivo construído no pronunciamento do deputado Geraldo Freire (ARENA/MG), líder do governo na Câmara dos Deputados durante a sessão deliberativa de 12 de dezembro de 1968, cuja votação marcou a história da política brasileira ao se tornar o pretexto para o regime ditatorial promulgar o Ato Institucional nº 5.