Metaphorical Creativity in Road Signs

В статье проводится анализ феномена креативности в дорожных знаках, содержащих мономодальные визуальные, мультимодальные вербально-визуальные или смешанные метафоры. Актуальность исследования механизма возникновения феномена смешанной метафоры на материале изображений дорожных знаков, в которых наблюдаются креативные целенаправленные девиации от прототипа весьма высока, поскольку уровень возникающего когнитивного диссонанса у водителей транспортных средств и пешеходов при взаимодействии с дорожными знаками напрямую влияет на уровень безопасности и комфортности дорожного движения и в идеале должен быть приближен к нулю. В задачи исследования входит поэтапный анализ проблемы формирования смысла подобных метафор и изучение факторов, которые могут способствовать успешности расшифровки их смысла. Целью работы является изучение когнитивных и прагматических особенностей функционирования метафоры в дорожных знаках. Результаты исследования показали, что когнитивный диссонанс, возникающий у реципиента при инференции значения преобразованных знаков, может быть уравновешен действием механизма когнитивного резонанса. Диссонанс полезен при использовании знаков в качестве арт-объектов / рекламы / выражения юмора / критики и недопустим в контексте реальной ситуации дорожного движения, так как это может приводить к дорожным происшествиям и другим нежелательным последствиям. The article analyzes the phenomenon of creativity in road signs as possible carriers of monomodal visual, multimodal verbal-visual, or mixed metaphors. The relevance of the mechanism of the emergence of the phenomenon of mixed metaphor on the material of images of road signs, in which creative purposeful deviations from the prototype are observed, is very high, since the level of development of cognitive purposeful deviations from the prototype are observed, is very high, since the level of development of cognitive dissonance in vehicle drivers and pedestrians when interacting with road signs directly affects the level of safety and quality of road traffic, and ideally should be close to zero. The tasks of the study include similar meta-research and factors that can be successful in deciphering the meaning of such signs. The aim of the research is to study cognitive and pragmatic functions of metaphors in road signs. The results of the study showed that the cognitive dissonance that provides the recipient with the meaning of the transformed signs during inference, can be balanced by the mechanism of cognitive resonance. Dissonance is useful when using signs as art objects / advertising / humor / criticism, while it is unacceptable in the context of a real traffic situation, as it can lead to traffic accidents and other undesirable consequences.