{"title":"情感和逻辑广告吸引力对企业品牌态度的有效性评估(以阿里公司为例)","authors":"Mahziyar Akbari, tohfeh ghobadi lamuki","doi":"10.52547/jabm.2.4.50","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Email: akbarimhz@gmail.com هدیکچ رد اد فم یاای ت رار ناایم یدایز رایسب تباقر رضاح لاح ناهج رد ج ه ارتد دواجج یتااغیدبت یای یهگآ تمس هب نابطافم هجوت بدج تهج یام هداف ست روظنم نیدب ینوگانوگ یای شجر زت ای ت رر نیت زت متد ری داف ست ،ای راکیتر نیت زت یکی .دنن مایپ رد دوجوم یتاغیدبت یای هبذاج زت ه لتواس نایت خساپ ن فای نایتوخ جر شیپ شیجژپ .دراب یم یناگرزاب یای یرااجت یای مایپ رد دوجوم یتاغیدبت یای هبذاج زت هداف ست ایآ ه دراب یم هاجوت ااب .ریخ ای دور یم ت رر دنرب هب تبسن دترفت شرگن رییغت بجوم زت هداف ست هب ییانتوت هب یدربراا هجرگ زت رضاح قیقحت ،شیجژپ نیت جیا ن ج یای یزیر همانرب رد نآ جیا ن زت نتو یم یبایرتزاب نتریدم ج هدوب یشیامیپ .دنیامن هداف ست دوخ یتآ ج هدواب سیلاع ت رر ،قیقحت نیت یتاعلاطم دروم یم سیلاع یای یندیرون دنرب نابطافم ،نآ یرامآ هعماج داراب ااعلاطت . جترف ست رتزافت مرن رد ،همانشسرپ زت هدر SPSS زت ساپ ج هدار ایدحت س اس .دیاسر ابثت هب همانشسرپ ییایاپ ج ییتجر ،طبترم یای نومزآ ماجنت رتزفت مرن هب اعلاطت AMOS ااب رتزافت مران نایت رد اات در هدتد لاق نت اای یرا خااس لاداعم ح کینکت زت هداف ست SEM اای هیاضرف ج جیاا ن ددرگ یدحت . هبذاج زت هداف ست ه دوب عوضوم نیت رگنایب شیجژپ یای ه فای ریثاات هاب راجنم یتااغیدبت یای یهگآ ج ای مایپ رد یقطنم ج یساسحت یای میق سم تبثم ج یدیلد دنتوت یم رمت نیت ه .ددرگ یم هدنن فرصم یجر رب راب نیانیمی .داراب باطافم رد یساسحت ج یقطنم یای شن تج داجیت رب نیت ساست ج یاقطنم یاای هبذاج تبثم تریثات ه دیدرگ صفشم قیقحت ج ی خانااار یقطنم یاااای شنااا تج یجر راااب ااااغیدبت یاااساسحت فراصم تابثم شراگن دااجیت ج راییغت ثعاب دنتوت یم ، یفطاع یساسحت .ددرگدنرب هب تبسن ناگدنن هژاو ياه يدیلک ،یقطنم یاه هبذاج هبذاج ،یساسحا یاه دنرب هب تبسن شرگن Abstract In the world today, there is a lot of competition between different companies to attract the attention of the audience to the ads and each of these companies use different methods for this purpose. One of these strategies is to use the advertising attractions contained in commercial messages. The present study seeks to find the answer to the question of whether the use of advertising attractions in commercial messages changes the attitude of people towards the company's brand or not. Due to the ability to use the results of this study, the present study is from the applied and survey group and marketing managers can use the results in their future planning. The case study of this research is Alis company and its statistical population is the audience of Alis beverage brand. The information extracted from the questionnaire was analyzed in SPSS software and after performing the relevant tests, the validity and reliability of the questionnaire were confirmed. Then the information was transferred to AMOS software to analyze the results and hypotheses in this software using structural equation solving technique or SEM. Findings of the study indicated that the use of emotional and logical attractions in messages and advertisements leads to a direct and positive impact on the consumer. This can be a reason for creating logical and emotional reactions in the audience. Also, based on this research, it was found that the positive effects of logical and emotional attractions of advertising on logical (cognitive) and emotional (emotional) reactions, can change and create a positive attitude of consumers towards the brand. Keyword Logical attractions, emotional attractions, attitude towards the brandEntrepreneursEntrepreneurs تکرش دنرب هب تبسن شرگن رد یقطنم و یساسحا یتاغیلبت یاه هبذاج یجنسرثا ) سیلاع تکرش هعلاطم دروم ( یربکا رایزهم 1 یکومل یدابق هفحت ، 2","PeriodicalId":351564,"journal":{"name":"Journal of Approach in Business Management","volume":"26 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2022-02-20","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":"{\"title\":\"Evaluating The Effectiveness Of Emotional And Logical Advertising Attractions In Attitudes Towards A Company Brand (Case Study Of Alis Company)\",\"authors\":\"Mahziyar Akbari, tohfeh ghobadi lamuki\",\"doi\":\"10.52547/jabm.2.4.50\",\"DOIUrl\":null,\"url\":null,\"abstract\":\"Email: akbarimhz@gmail.com هدیکچ رد اد فم یاای ت رار ناایم یدایز رایسب تباقر رضاح لاح ناهج رد ج ه ارتد دواجج یتااغیدبت یای یهگآ تمس هب نابطافم هجوت بدج تهج یام هداف ست روظنم نیدب ینوگانوگ یای شجر زت ای ت رر نیت زت متد ری داف ست ،ای راکیتر نیت زت یکی .دنن مایپ رد دوجوم یتاغیدبت یای هبذاج زت ه لتواس نایت خساپ ن فای نایتوخ جر شیپ شیجژپ .دراب یم یناگرزاب یای یرااجت یای مایپ رد دوجوم یتاغیدبت یای هبذاج زت هداف ست ایآ ه دراب یم هاجوت ااب .ریخ ای دور یم ت رر دنرب هب تبسن دترفت شرگن رییغت بجوم زت هداف ست هب ییانتوت هب یدربراا هجرگ زت رضاح قیقحت ،شیجژپ نیت جیا ن ج یای یزیر همانرب رد نآ جیا ن زت نتو یم یبایرتزاب نتریدم ج هدوب یشیامیپ .دنیامن هداف ست دوخ یتآ ج هدواب سیلاع ت رر ،قیقحت نیت یتاعلاطم دروم یم سیلاع یای یندیرون دنرب نابطافم ،نآ یرامآ هعماج داراب ااعلاطت . جترف ست رتزافت مرن رد ،همانشسرپ زت هدر SPSS زت ساپ ج هدار ایدحت س اس .دیاسر ابثت هب همانشسرپ ییایاپ ج ییتجر ،طبترم یای نومزآ ماجنت رتزفت مرن هب اعلاطت AMOS ااب رتزافت مران نایت رد اات در هدتد لاق نت اای یرا خااس لاداعم ح کینکت زت هداف ست SEM اای هیاضرف ج جیاا ن ددرگ یدحت . هبذاج زت هداف ست ه دوب عوضوم نیت رگنایب شیجژپ یای ه فای ریثاات هاب راجنم یتااغیدبت یای یهگآ ج ای مایپ رد یقطنم ج یساسحت یای میق سم تبثم ج یدیلد دنتوت یم رمت نیت ه .ددرگ یم هدنن فرصم یجر رب راب نیانیمی .داراب باطافم رد یساسحت ج یقطنم یای شن تج داجیت رب نیت ساست ج یاقطنم یاای هبذاج تبثم تریثات ه دیدرگ صفشم قیقحت ج ی خانااار یقطنم یاااای شنااا تج یجر راااب ااااغیدبت یاااساسحت فراصم تابثم شراگن دااجیت ج راییغت ثعاب دنتوت یم ، یفطاع یساسحت .ددرگدنرب هب تبسن ناگدنن هژاو ياه يدیلک ،یقطنم یاه هبذاج هبذاج ،یساسحا یاه دنرب هب تبسن شرگن Abstract In the world today, there is a lot of competition between different companies to attract the attention of the audience to the ads and each of these companies use different methods for this purpose. One of these strategies is to use the advertising attractions contained in commercial messages. The present study seeks to find the answer to the question of whether the use of advertising attractions in commercial messages changes the attitude of people towards the company's brand or not. Due to the ability to use the results of this study, the present study is from the applied and survey group and marketing managers can use the results in their future planning. The case study of this research is Alis company and its statistical population is the audience of Alis beverage brand. The information extracted from the questionnaire was analyzed in SPSS software and after performing the relevant tests, the validity and reliability of the questionnaire were confirmed. Then the information was transferred to AMOS software to analyze the results and hypotheses in this software using structural equation solving technique or SEM. Findings of the study indicated that the use of emotional and logical attractions in messages and advertisements leads to a direct and positive impact on the consumer. This can be a reason for creating logical and emotional reactions in the audience. Also, based on this research, it was found that the positive effects of logical and emotional attractions of advertising on logical (cognitive) and emotional (emotional) reactions, can change and create a positive attitude of consumers towards the brand. Keyword Logical attractions, emotional attractions, attitude towards the brandEntrepreneursEntrepreneurs تکرش دنرب هب تبسن شرگن رد یقطنم و یساسحا یتاغیلبت یاه هبذاج یجنسرثا ) سیلاع تکرش هعلاطم دروم ( یربکا رایزهم 1 یکومل یدابق هفحت ، 2\",\"PeriodicalId\":351564,\"journal\":{\"name\":\"Journal of Approach in Business Management\",\"volume\":\"26 1\",\"pages\":\"0\"},\"PeriodicalIF\":0.0000,\"publicationDate\":\"2022-02-20\",\"publicationTypes\":\"Journal Article\",\"fieldsOfStudy\":null,\"isOpenAccess\":false,\"openAccessPdf\":\"\",\"citationCount\":\"0\",\"resultStr\":null,\"platform\":\"Semanticscholar\",\"paperid\":null,\"PeriodicalName\":\"Journal of Approach in Business Management\",\"FirstCategoryId\":\"1085\",\"ListUrlMain\":\"https://doi.org/10.52547/jabm.2.4.50\",\"RegionNum\":0,\"RegionCategory\":null,\"ArticlePicture\":[],\"TitleCN\":null,\"AbstractTextCN\":null,\"PMCID\":null,\"EPubDate\":\"\",\"PubModel\":\"\",\"JCR\":\"\",\"JCRName\":\"\",\"Score\":null,\"Total\":0}","platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Journal of Approach in Business Management","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.52547/jabm.2.4.50","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}
引用次数: 0
摘要
电子邮件：akbarimhz@gmail.com هدیکچ رد اد فم یاای ت رار ناایم یدایز رایسب تباقر رضاح لاح ناهج رد ج ه ارتد دواجج یتااغیدبت یای هگآ تمسب هب نابطافم هجوت بدج تهج یام هدافست روظنمندب رایسب تباقر نابطافم هجوتهب نابطافم هجوت بدج تهج یام هداف ست روظنم نیدب ینوگانوگ یایشجر زت ای ت ر نیت زت متد ری داف ست ،ای راکیتر نیت زت یکی .دنن مایپ رد دوجوم یتاغیدبت یای هبذاج زت ه لتواس نایت خساپ نفای نایتوخ جر شیپ شیجژپ .دراب یم ناگرزاب یای یراجت یای مایپ رد دوجوم یتاغیدبت یای هبذاج زت هداف ست ایآ ه دراب یم هاجوت ااب .ریخ ای دور یم ت رر دنرب هب تبسن دترفت شرگن رییغت بجوم زت هداف ست هب ییانتوت هب یدربراا هجرگ زت رضاح قیقحت ،شیجژپ نیت جیا ن ج یای یزیر همانرب رد نآ جیا ن زت نتو یم یبایرتزاب نتریدم ج هدوب یشیامیپ .دنیامن هداف ست دوخ یتآ ج هدواب سیلاع ت رر ،قیقحت نیت یتاعلاطم دروم یم سیلاع یای ندیرون دنرب نابطافم ،نآ یرامآ هعماج داراب اعلاطت .جترف ست رتزافت مرن رد ،همانشسر پزت هدر spss زت ساپ ج هدار ایدحت س اس .دیاسر ابثت هب همانشسرپ یایاپ ج یتجر ،طبترم یای نومزآ ماجنت رتزفت مرن هب اعلاطت amos ااب رتزافت مراننایت رد اات در هدتد لاق نت ای یرا خااس لاداعم ح کینکت زت هداف ست sem ای هیاضرف ج جیا ن درگ یدحت . هبذاج زت هداف ست ه دوب عوضوم نیت رگناب شیجژپ یای هفای ریثات هاب راجنم یتااغیدبت یای هگآج ای مایپرد یقطنم ج یساسحت یای میق سم تبثم ج یدیلد دنتوت یم رمت نی ته .ددرگ یم هدنن فرصم یجر رب راب نیانیم .داراب باطافم رد یساسحت ج یقطنم یای شن تج داجیت رب نیت ساست ج یاقطنم یاای هبذاج تبثم تریثات ه دیدرگ صفشم قیقحت ج ی خاناار .قطنم ی ااای شنااا تج یجر راااب اااغیدبت یااساسحت فراصم تابثم شراگن داجیت ج رایغت ثعاب دنتوت یم ، یفطاع یساسحت .درگدنرب هب تبسن ناگدنن هژاو ياه يدیلک ،یقطنم یاه هبذاج هبذاج ،یساسحا یاه دنرب هب تبسن شرگن Abstract In the world today、为了吸引受众对广告的注意力，不同公司之间展开了激烈的竞争，每家公司都采用不同的方法来达到这一目的。其中一种策略就是利用商业信息中的广告吸引力。本研究试图找到商业信息中广告吸引力的使用是否会改变人们对公司品牌的态度这一问题的答案。由于本研究的结果可以使用，因此本研究属于应用和调查组，营销经理可以在未来的规划中使用本研究的结果。本研究的案例研究对象是 Alis 公司，统计人群是 Alis 饮料品牌的受众。从问卷中提取的信息在 SPSS 软件中进行了分析，并在进行相关测试后，确认了问卷的有效性和可靠性。然后将信息转入 AMOS 软件，在该软件中使用结构方程求解技术或 SEM 分析结果和假设。研究结果表明，在信息和广告中使用情感和逻辑吸引力会对消费者产生直接和积极的影响。这可能是在受众中产生逻辑和情感反应的原因。同时，基于这项研究还发现，广告中的逻辑和情感吸引对逻辑（认知）和情感（情绪）反应的积极影响，可以改变和创造消费者对品牌的积极态度。关键词 逻辑吸引、情感吸引、对品牌的态度企业家Entrepreneurs تکرش دنرب هب تبسن شرگن رد یقطنم و یساسحا یتاغیلبت یاه هبذاج یجنسرثا )سیلاع تکرش هعلاطم دروم ( یربکا رایزهم 1 یکومل یدابق هفحت ، 2
Evaluating The Effectiveness Of Emotional And Logical Advertising Attractions In Attitudes Towards A Company Brand (Case Study Of Alis Company)
Email: akbarimhz@gmail.com هدیکچ رد اد فم یاای ت رار ناایم یدایز رایسب تباقر رضاح لاح ناهج رد ج ه ارتد دواجج یتااغیدبت یای یهگآ تمس هب نابطافم هجوت بدج تهج یام هداف ست روظنم نیدب ینوگانوگ یای شجر زت ای ت رر نیت زت متد ری داف ست ،ای راکیتر نیت زت یکی .دنن مایپ رد دوجوم یتاغیدبت یای هبذاج زت ه لتواس نایت خساپ ن فای نایتوخ جر شیپ شیجژپ .دراب یم یناگرزاب یای یرااجت یای مایپ رد دوجوم یتاغیدبت یای هبذاج زت هداف ست ایآ ه دراب یم هاجوت ااب .ریخ ای دور یم ت رر دنرب هب تبسن دترفت شرگن رییغت بجوم زت هداف ست هب ییانتوت هب یدربراا هجرگ زت رضاح قیقحت ،شیجژپ نیت جیا ن ج یای یزیر همانرب رد نآ جیا ن زت نتو یم یبایرتزاب نتریدم ج هدوب یشیامیپ .دنیامن هداف ست دوخ یتآ ج هدواب سیلاع ت رر ،قیقحت نیت یتاعلاطم دروم یم سیلاع یای یندیرون دنرب نابطافم ،نآ یرامآ هعماج داراب ااعلاطت . جترف ست رتزافت مرن رد ،همانشسرپ زت هدر SPSS زت ساپ ج هدار ایدحت س اس .دیاسر ابثت هب همانشسرپ ییایاپ ج ییتجر ،طبترم یای نومزآ ماجنت رتزفت مرن هب اعلاطت AMOS ااب رتزافت مران نایت رد اات در هدتد لاق نت اای یرا خااس لاداعم ح کینکت زت هداف ست SEM اای هیاضرف ج جیاا ن ددرگ یدحت . هبذاج زت هداف ست ه دوب عوضوم نیت رگنایب شیجژپ یای ه فای ریثاات هاب راجنم یتااغیدبت یای یهگآ ج ای مایپ رد یقطنم ج یساسحت یای میق سم تبثم ج یدیلد دنتوت یم رمت نیت ه .ددرگ یم هدنن فرصم یجر رب راب نیانیمی .داراب باطافم رد یساسحت ج یقطنم یای شن تج داجیت رب نیت ساست ج یاقطنم یاای هبذاج تبثم تریثات ه دیدرگ صفشم قیقحت ج ی خانااار یقطنم یاااای شنااا تج یجر راااب ااااغیدبت یاااساسحت فراصم تابثم شراگن دااجیت ج راییغت ثعاب دنتوت یم ، یفطاع یساسحت .ددرگدنرب هب تبسن ناگدنن هژاو ياه يدیلک ،یقطنم یاه هبذاج هبذاج ،یساسحا یاه دنرب هب تبسن شرگن Abstract In the world today, there is a lot of competition between different companies to attract the attention of the audience to the ads and each of these companies use different methods for this purpose. One of these strategies is to use the advertising attractions contained in commercial messages. The present study seeks to find the answer to the question of whether the use of advertising attractions in commercial messages changes the attitude of people towards the company's brand or not. Due to the ability to use the results of this study, the present study is from the applied and survey group and marketing managers can use the results in their future planning. The case study of this research is Alis company and its statistical population is the audience of Alis beverage brand. The information extracted from the questionnaire was analyzed in SPSS software and after performing the relevant tests, the validity and reliability of the questionnaire were confirmed. Then the information was transferred to AMOS software to analyze the results and hypotheses in this software using structural equation solving technique or SEM. Findings of the study indicated that the use of emotional and logical attractions in messages and advertisements leads to a direct and positive impact on the consumer. This can be a reason for creating logical and emotional reactions in the audience. Also, based on this research, it was found that the positive effects of logical and emotional attractions of advertising on logical (cognitive) and emotional (emotional) reactions, can change and create a positive attitude of consumers towards the brand. Keyword Logical attractions, emotional attractions, attitude towards the brandEntrepreneursEntrepreneurs تکرش دنرب هب تبسن شرگن رد یقطنم و یساسحا یتاغیلبت یاه هبذاج یجنسرثا ) سیلاع تکرش هعلاطم دروم ( یربکا رایزهم 1 یکومل یدابق هفحت ، 2
求助内容：
应助结果提醒方式：
京公网安备 11010802042870号
