根据自我解释、思维类型、时间距离来判断价格和品质

The Korean Journal of Consumer and Advertising Psychology Pub Date : 2017-02-01 DOI:10.21074/kjlcap.2017.18.1.67

양윤, 이한슬

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摘要

本研究了解了消费者的个人差异变数——自我解释、事故类型和状况变数——时间距离对消费者的价格-品质判断产生的影响。实验1的结果是，综合事故被点燃的情况比分析事故被点燃的情况发生更多的价格-品质判断，相互依赖的自我解释者比独立的自我解释者做出更多的价格-品质判断。实验2的结果和实验1的结果一样，相互依赖的自我解释者比独立的自我解释者做出更多的价格-质量判断。另外，比起时间距离近的情况，时间距离远的情况更容易发生价格-质量判断。另外，在时间距离近的情况下，相互依存的自我解释者比独立的自我解释者做出价格-品质判断的次数更多，而在时间距离远的情况下，独立的自我解释者和相互依存的自我解释者都做出价格-品质判断。

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자기해석, 사고유형, 시간적 거리에 따른 가격-품질 판단

본 연구에서는 소비자의 개인차 변수인 자기해석, 사고유형과 상황변수인 시간적 거리가 소비자의 가격-품질 판단에 미치는 영향을 알아보았다. 실험 1의 결과, 분석적 사고가 점화된 경우보다 종합적 사고가 점화된 경우에 가격-품질 판단이 더 많이 발생하였으며, 독립적 자기해석자보다 상호의존적 자기해석자가 가격-품질 판단을 더 많이 하였다. 실험 2의 결과, 실험 1의 결과와 동일하게 독립적 자기해석자보다 상호의존적 자기해석자가 가격-품질 판단을 더 많이 하였다. 또한 시간적 거리가 가까운 경우보다 시간적 거리가 먼 경우에 가격-품질 판단이 더 많이 발생하였다. 또한 시간적 거리가 가까운 경우 독립적 자기해석자보다 상호의존적 자기해석자가 가격-품질 판단을 더 많이 한 반면, 시간적 거리가 먼 경우에는 독립적 자기해석자와 상호의존적 자기해석자 모두 가격-품질 판단을 보였다.

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The Korean Journal of Consumer and Advertising Psychology

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