Methodological Aspects of Applying the Ontological Approach to Building a Marketing Information System in the Field of Subsoil Use

Маркетинговые информационные системы в недропользовании применяются, по нашему мнению, недостаточно активно. Причина заключается в необходимости учитывать специфику сферы недропользования. Маркетинговые информационные системы по своему функциональному составу ориентированы по большей части на предприятия сферы торговли / услуг, в то время как деятельность геологических организаций направлена на изучение недр и получение особой продукции в виде геологических отчетов, иных сопроводительных документов и вещественных носителей информации. Поэтому при проектировании маркетинговой информационной системы необходимо не применять стандартный подход с поиском и выбором «коробочного» продукта, а проектировать данную систему, начиная с ее функциональной подсистемы, т. е. с понимания факторов, которыми руководствуются потенциальные недропользователи при формировании портфеля проектов. Для решения данной задачи нами предлагается применять онтологический подход. Суть данного подхода состоит в попытке разложить систему поддержки принятия решений в данной сфере на группы факторов принятия решений. При принятии решений в сфере недропользования необходимо учитывать перспективность участков недр, которая преимущественно выполняется экспертным путем. Для реализации процессов консолидации экспертных мнений нами предлагается применять модель с нечеткой логикой. В результате проработаны методические аспекты применения онтологического подхода к построению маркетинговой информационной системы в сфере недропользования. . In our opinion, marketing information systems in subsurface use are not used actively enough. The reason is the need to take into account the specifics of the sphere of subsoil use. Marketing information systems, by their functional composition, are mainly focused on enterprises in the field of trade / services, while the activities of geological organizations are aimed at studying the subsurface and obtaining special products in the form of geological reports, other accompanying documents and material media. Therefore, when designing a marketing information system, it is necessary to apply not a standard approach with the search and selection of a “boxed” product, but to design this system, starting with its functional subsystem, i.e. with an understanding of the factors that guide potential subsoil users when forming a portfolio of projects. To solve this problem, we propose to apply an ontological approach. The essence of this approach is an attempt to decompose the decision support system in this area into groups of decision-making factors. When making decisions in the field of subsurface use, it is necessary to take into account the prospects of subsurface areas, which is mainly carried out by expert means. To implement the processes of consolidation of expert opinions, we propose to use a model with fuzzy logic. As a result, methodological aspects of the application of an ontological approach to the construction of a marketing information system in the field of subsoil use have been worked out.