Dreams and Needs Factory. Strategies of a consumer society

espanolEl presente articulo explora las principales estrategias surgidas en el seno de las sociedades de consumo y consumistas que mediante la comunicacion comercial, el marketing y la publicidad han configurado un tipo de ciudadano particular. El consumo traslado su eje de la satisfaccion de necesidades propias de las personas hacia un plano mucho mas social y cultural en el que la imitacion, el estatus y las nuevas formas de integracion en la estructura social estan intimamente relacionadas con los bienes y servicios que se consumen. La obsolescencia, la moda, el caos planificado y el hedonismo son algunas de las principales estrategias que se analizan en la presente investigacion.. EnglishThis article explores the main strategies that have come from the heart of consumer societies which, by means of commercial communication, marketing and publicity, have shaped a particular kind of citizen. Consumption shifted from satisfying people’s individual needs to a much more social and cultural level where imitation, status and new ways of integration in the social structure are closely related to consumer goods and services. Obsolescence, fashion, planned chaos and hedonism are some of the main strategies that are analyzed in this research..