Marka Logo ve Sloganlarının Dönüşümünde Gündemin Belirleyiciliği: Covid-19 Örneği

Gorsel iletisim tasarimi baglaminda marka; urunun tanitimini yapan, urunun degerini arttiran isim, sembol ya da isaretlerdir. Markaya yardimci bir eleman olarak slogan ise; ait oldugu markanin konumunu belirleyen, cogunlukla bir vaat ortaya koyan ve kolay hatirlanabilen kisa, carpici kelime ya da kelime gruplaridir. Bir markayi ya da reklam kampanyasini dikkat cekici kilmak amaciyla kullanilan logo tasarimlari ve sloganlar, tuketicileri harekete gecirmeye tesvik eden bir ozellige sahiptir. Marka ile ozdeslestirilen logo tasarimlarinin ya da bir dusuncenin akilda kalmasini hedef alan sloganlarin olusturulma/donusturulme asamalarinda zaman zaman gundelik dil pratiklerinden, gundemi mesgul eden ve toplumun genelinin ilgisini ceken konulardan ya da kulturlere gore degisiklik gosterse de onemli gunlerden yararlanildigi gozlemlenmektedir. Bu baglamda marka yoneticileri, hedef kitlelerin ilgisini cekebilecek kimi kulturel, toplumsal, sosyal icerikli konulari takip ederek ve gundemi yakalayarak bu durumu firsata cevirmekte, kisa sureli ya da uzun vadede kullanmak uzere logo tasarimlari ve sloganlar olusturmaktadirlar. Nitekim icinde bulundugumuz bu donemde, tum dunyayi etkisi altina alan, ozellikle saglik ve yasam bicimlerinde buyuk degisikliklere yol acmasi nedeniyle herkesi yakindan ilgilendiren ve dunya genelinde buyuk kayiplara sebep olan Covid-19 pandemisi, markalarin hedef kitleleri etkilemek icin kullandigi bir konu olarak karsimiza cikmaktadir. Bu calismada, Covid-19 pandemisinin hedef kitlenin ilgisini cekmek amaciyla markalarin logo tasarimlarini ve sloganlarini nasil etkiledigi uzerinde durulmustur. Logo tasarimlarinda ve sloganlarda yer alan Covid-19 temasina gonderme yapan unsurlar belirlenerek, markalarin bu surece nasil yaklastiklari anlasilmaya calisilmistir. Ote yandan bu donusum surecinde markalarin orijinal sloganinin anlambilimsel niteliginin degisip degismedigini tespit etmek amaclanmaktadir.