Designing A Marketing Model Based On Entrepreneurship And Innovation In Knowledge-Based Companies

Email: majd.amirreza@gmail.com هدیکچ یبایرازاب زا مهم رت ی ن ناکرا ره بسک راکو ی تسا اما یبایرازاب هب شور یاه لومعم رگید یوگخساپ طیحم بسک مطلاترپ راکو هک اب کسیر و مدع نانیمطا هارمه ،تسا تسین . تیهام هتسجرب یبایرازاب و ،ینیرفآراک یوجتسج تصرف ییاه یارب لیدبت نآ اه هب هدیا یاه یلمع و رازاب .تسا لدم یبایزرا اب نیا رد دوجوم یاه تکرش یارب یلدم دوبمک هزوح شناد یاه .دش هدید ناینب شهوژپ رضاح ظاحلزا و یدربراک فده ظاحلزا شور یفیک م ی دشاب ادتبا هداد ت قیرط زا یفیک یاه نومضم لیلح و هبحاصم همین یاه صخاش ناگربخ طسوت سپس ،دیدرگ یروآدرگ هتفایراتخاس یاه .دندش لابرغ رد صخاش همادا ،لدم قلخ یاتسار رد جرختسم یاه هورگ ینوناک هورگ هسلج رد و ناگربخ طسوت کی ره .دیدرگ یدنب هفلؤم زا م و اه هناگادج طبترم میهاف مرن طسوت ادوک سکام رازفا ساسا رب شهوژپ نیا لدم تیاهنرد .تسا هدش میسرت و لیلحت یروآون و ینیرفآراک رب ینتبم یبایرازاب راهچ هب یبایرازاب دعب هکبش ،یراتفاب ینیرفآراک و ینورد رگتیاده هتسه ،هنانیرفآراک یاه دراوم نیا زا مادکره هک ینیرفآون یم هفلؤم نیدنچ یاراد ،دشاب .دیدرگ یحارط هژاو ياه يدیلک ،یروآون ،هنانیرفآراک یبایرازاب ،ینیرفآراک ،یبایرازاب تکرش اه ی شناد نب نای Abstract Marketing is one of the most important pillars of any business, but marketing in other conventional ways does not respond to the turbulent business environment that is associated with risk and uncertainty. The salient nature of marketing and entrepreneurship is the search for opportunities to turn them into practical and marketable ideas. By evaluating the existing models in this field, there was a lack of a model for knowledgebased companies. The present study is applied in terms of purpose and qualitatively in terms of method. First, qualitative data were collected through content analysis and semi-structured interviews, then the indicators were screened by experts. Then, the extracted indicators in order to create the model were grouped by experts and in the focus group meeting. Each of the related components and concepts were analyzed and mapped separately by Max Koda software. Finally, the model of this research was designed based on entrepreneurshipbased marketing and innovation into four dimensions: contextual marketing, entrepreneurial networks, internal guiding core, and innovative entrepreneurship, each of which has several components.