- Book学术

发布求助

文献互助智能选刊最新文献

Turkish Journal of Marketing Pub Date : 2021-04-25 DOI:10.30685/tujom.v6i1.112

Selin Pektaş, Buket Bora Semiz

{"title":"Tüketicilerin özel markalı ürünlere yönelik tutumlarını etkileyen faktörlerin tekrar satın alma niyeti üzerindeki etkisinin incelenmesi: Kişisel bakım ürünlerine yönelik bir araştırma","authors":"Selin Pektaş, Buket Bora Semiz","doi":"10.30685/tujom.v6i1.112","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Bu araştırmanın amacı, tüketicilerin özel markalı kişisel bakım ürünlerine yönelik tutumlarını etkileyen faktörlerin tekrar satın alma niyeti üzerindeki etkisinin incelenmesidir. Araştırmada nicel bir yöntem belirlenmiş olup kolayda örnekleme yöntemi ile seçilen 610 kişiden anket yöntemi ile 27 Mayıs-11 Haziran 2020 tarihleri arasında veri toplanmıştır. Araştırma örneklemini Bilecik ilinde kişisel bakım mağazalarından özel markalı ürünler satın alan tüketiciler oluşturmaktadır. Araştırma bulguları katılımcıların özel markalı kişisel bakım ürünlerini satın alma davranışları bağlamında incelendiğinde; satın alma sıklığı, haberdar olma durumu, fiyat-kalite algısı, ambalaj okuma bilgileri ve en çok satın alınan ürün türlerine yönelik bilgiler vermektedir. En çok satın alınan özel markalı kişisel bakım ürünleri peçete, diş fırçası ve ıslak mendil olarak tespit edilmiştir. Araştırmanın bir diğer sonucu da, değer bilinci ile fiyat-kalite algısı özel markalı kişisel bakım ürünlerini tekrar satın alma niyetini pozitif yönde etkilerken, algılanan risk ise özel markalı kişisel bakım ürünlerini tekrar satın alma niyetini negatif yönde etkilemektedir.","PeriodicalId":171311,"journal":{"name":"Turkish Journal of Marketing","volume":"9 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2021-04-25","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"2","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Turkish Journal of Marketing","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.30685/tujom.v6i1.112","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 2

摘要

本研究旨在探讨影响消费者对自有品牌个人护理产品态度的因素对再购买意愿的影响。研究采用定量方法，在 2020 年 5 月 27 日至 6 月 11 日期间通过便利抽样法从 610 人中收集数据。研究样本包括在 Bilecik 省个人护理用品商店购买自有品牌产品的消费者。研究结果以参与者购买自有品牌个人护理产品的行为为背景，提供了购买频率、认知度、价格-质量感知、包装阅读信息和最常购买的产品类型等方面的信息。购买最多的自有品牌个人护理产品是餐巾纸、牙刷和湿纸巾。研究的另一项结果是，价值意识和价格-质量感知会对再次购买自有品牌个人护理产品的意愿产生积极影响，而风险感知则会对再次购买自有品牌个人护理产品的意愿产生消极影响。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

查看原文本刊更多论文

Tüketicilerin özel markalı ürünlere yönelik tutumlarını etkileyen faktörlerin tekrar satın alma niyeti üzerindeki etkisinin incelenmesi: Kişisel bakım ürünlerine yönelik bir araştırma

Bu araştırmanın amacı, tüketicilerin özel markalı kişisel bakım ürünlerine yönelik tutumlarını etkileyen faktörlerin tekrar satın alma niyeti üzerindeki etkisinin incelenmesidir. Araştırmada nicel bir yöntem belirlenmiş olup kolayda örnekleme yöntemi ile seçilen 610 kişiden anket yöntemi ile 27 Mayıs-11 Haziran 2020 tarihleri arasında veri toplanmıştır. Araştırma örneklemini Bilecik ilinde kişisel bakım mağazalarından özel markalı ürünler satın alan tüketiciler oluşturmaktadır. Araştırma bulguları katılımcıların özel markalı kişisel bakım ürünlerini satın alma davranışları bağlamında incelendiğinde; satın alma sıklığı, haberdar olma durumu, fiyat-kalite algısı, ambalaj okuma bilgileri ve en çok satın alınan ürün türlerine yönelik bilgiler vermektedir. En çok satın alınan özel markalı kişisel bakım ürünleri peçete, diş fırçası ve ıslak mendil olarak tespit edilmiştir. Araştırmanın bir diğer sonucu da, değer bilinci ile fiyat-kalite algısı özel markalı kişisel bakım ürünlerini tekrar satın alma niyetini pozitif yönde etkilerken, algılanan risk ise özel markalı kişisel bakım ürünlerini tekrar satın alma niyetini negatif yönde etkilemektedir.

求助全文

通过发布文献求助，成功后即可免费获取论文全文。去求助

来源期刊

Turkish Journal of Marketing

自引率

0.00%

发文量