Ce que la FNAC a fait du livre. Innovations, controverses et rationalisation dans le commerce culturel français

Contrairement a la lecture ou a la trajectoire de maisons d’edition, la question de la mediation marchande du livre a ete peu traitee par les recherches de sciences sociales menees sur le livre. Mobilisant une approche classique de la sociologie de la consommation, qui s’interesse aux structures commerciales pour la culture marchande qu’elles contribuent a faconner, cet article examine les conditions d’achat que la FNAC a amenagees pour le livre et leurs effets du cote des clients et du cote des professionnels du secteur. Trois elements sont mis en evidence : les innovations apportees par « l’agitateur culturel » dans la mediation du livre a son lecteur-consommateur, les controverses que son engagement a suscitees, ainsi que les effets provoques par les strategies de rationalisation mises au point pour selectionner l’offre et approvisionner ses points de vente.