Besonderheiten bei der Gestaltung des eSport-Sponsoringvertrags

Schon in den sechziger Jahren begannen erste Unternehmen die Übertragung von Sportveranstaltungen in den Medien durch Bandenwerbung für sich zu nutzen.1 Sponsoring ist seither als ein wesentliches Finanzierungsinstrument für verschiedenste Branchen nicht mehr wegzudenken.2 Ausgehend von diesen Anfängen hat sich das Sponsoring über die letzten Jahrzehnte zu einem beliebten und ausdifferenzierten Kommunikationsinstrument zur Steigerung der Markenbekanntheit entwickelt und ist mittlerweile fester Bestandteil der Unternehmenskommunikation.3 Es verwundert nicht, dass das Sponsoring auch im eSport zunehmend an Bedeutung gewinnt. Beinahe täglich wird in den einschlägigen Medien darüber berichtet, dass immer mehr und immer bekanntere Unternehmen den eSport als Marketingplattform für sich entdecken.4 Während endemische Partner wie Samsung, Logitech und Intel seit einiger Zeit als Sponsoren in der eSport-Branche auftreten, machen nun auch nichtendemische Partner zunehmend Schlagzeilen in den Medien.5 Besonders hervorgestochen ist I.