PENGARUH GAYA HIDUP DAN TINGKAT PENGHASILAN TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA

Seiring dengan perkembangan zaman, gaya hidup masyarakat pun berubah. Gaya hidup masyarakatcenderung modern, sebagian orang lebih sering membeli atau menggunakan barang dan jasa ditempat atau pasar yang modern dari pada di tempat atau pasar tradisional. Faktor utama dalampenelitian ini adalah gaya hidup yang memiliki kaitan dengan perilaku konsuntif masyarakat.Perilaku konsumtif adalah perilaku seseorang yang dipengaruhi oleh faktor-faktor sosiologis dalamkehidupany yang ditunjukan untuk mengkonsumsi secara berlebihan atau pemborosan dan tidakterencana terhadap jasa dan barang yang kurang atau bahkan tidak diperlukan. Penelitian inimenggunakan metode penelitian kuantitatif, data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu dataprimer dan data sekunder. Teknik yang dipakai dalam penelitian ini berupa angket atau kuesioner.populasi yang digunakan adalah pelanggan yang berkunjung pada Starbucks tahun 2022. Metodepengambilan sampel pada penelitian ini yaitu Nonprobability sampling. pengujian menyatkan bahwaindikator-indikator tersebut memiliki nilai diatas 0,6 maka indikator tersebut dinyatakan valid, hasiluntuk pengujian AVE menunjukkan bahwa nilai dari AVE diatas 0,5 sehingga secara keseluruhanmenunjukkan bahwa variable dalam penelitian ini terpenuhi. Gaya Hidup berpengaruh positif dansignifikan terhadap Perilaku Konsumtif, Tingkat Penghasilan berpengaruh positif dan signifikanterhadap Perilaku Konsumtif.