PRESENCE OF THE DOUBLE JEOPARDY PHENOMENON IN THE PURCHASE OF RECURRENT CONSUMER PRODUCTS IN MEXICAN HOUSEHOLDS

Abstract

La Para identificar la presencia del fenómeno de la doble incriminación en los hogares mexicanos, se realizó un estudio cuantitativo longitudinal a través de un panel de 65 hogares en el Estado de Morelos, 65 hogares en la Ciudad de México y 22 hogares en Yucatán, los tickets de Compra realizados fueron registraron en Excel durante 12 semanas, y luego analizaron y midieron los comportamientos de compra recurrentes en esos hogares. Los productos seleccionados fueron cereales y yogur.Como resultado, se encontró la presencia de doble Jeopardy en las compras realizadas por los hogares mexicanos. La investigación también reporta pequeñas desviaciones y excepciones, todos los consumidores son diferentes y generalmente tienden a comportarse de manera homogénea con el segmento al que pertenecen.