Pengaruh Harga, Diferensiasi Produk, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian di Giant Ekstra Ujung Menteng Bekasi

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh harga, diferensiasi produk dan lokasi terhadap keputusan pembelian di Giant Ekstra Ujung Menteng Bekasi, secara parsial dan simultan.  Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Analisis data yang digunakan uji validitas dan reliabilitas, uji koefisien korelasi parsial dan simultan, analisis regresi linier berganda, koefisien penentu (determinasi) serta pengujian hipotesis. Diperoleh hasil persamaan regresi berganda  = 2.325 + 1.139 X1 + 0,036 X2+ 0,098 X3. Dalam analisis regresi berganda bahwa konstanta a sebesar 2.325 menyatakan bahwa jika variabel X1,X2, dan X3 konstan, maka variabel Y adalah 2.325.Koefisien regresi X1 sebesar 1.139 menyatakan bahwa setiap peningkatan harga akan meningkatkan skala keputusan pembelian sebesar 1.139 dengan asumsi variabel lain besarnya konstan. Koefisien regresi X2 sebesar 0,036 menyatakan bahwa setiap peningkatan diferensiasi produk akan meningkatkan skala keputusan pembelian sebesar 0,036 dengan asumsi variabel lain besarnya konstan. Koefisien regresi X3 sebesar 0,098 menyatakan bahwa setiap peningkatan lokasi akan meningkatkan skala keputusan pembelian sebesar 0,098 dengan asumsi variabel lain besarnya konstan. Hasil dari koefisien determinasi parsial menunjukkan bahwa, pengaruh harga terhadap keputusan pembelian sebesar 87,60%. Hal ini menunjukkan bahwa harga memberikan pengaruh dalam peningkatan keputusan pembelian. Pengaruh diferensiasi produk terhadap keputusan pembelian sebesar 3,96%. Hal ini menunjukkan bahwa diferensiasi produk memberikan pengaruh dalam peningkatan keputusan pembelian. Pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian sebesar 15,84%. Hal ini menunjukkan bahwa lokasi memberikan pengaruh dalam peningkatan keputusan pembelian. Hasil dari koefisien determinasi berganda menunjukkan bahwa, Pengaruh harga, diferensiasi produk, dan lokasi terhadap keputusan pembelian sebesar 85,19%. Hal ini menunjukkan bahwa harga, diferensiasi produk, dan lokasi memberikan pengaruh dalam peningkatan keputusan pembelian. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis secara parsial maupun simultan, menunjukkan harga, diferensiasi produk dan lokasi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian di Giant Ekstra Ujung Menteng Bekasi.