Pengaruh Kesadaran Merek dan Citra Merek pada Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Teh Botol Sosro Di Jawa Barat)

Multimodal brain image analysis : second International Workshop, MBIA 2012, held in conjunction with MICCAI 2012, Nice, France, October 1-5, 2012 : proceedings. MBIA (Workshop) (2nd : 2012 : Nice, France) Pub Date : 2022-10-23 DOI:10.33557/mbia.v21i2.1857

Jessica Wiraatmadja, Allen Kristiawan

{"title":"Pengaruh Kesadaran Merek dan Citra Merek pada Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Teh Botol Sosro Di Jawa Barat)","authors":"Jessica Wiraatmadja, Allen Kristiawan","doi":"10.33557/mbia.v21i2.1857","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"At present, the ready-to-drink tea industry is increasingly becoming a new company that has become a competitor for the Teh Botol Sosro brand. The study aims: (1) To test and analyze the influence of brand awareness on purchase decisions in Jawa Barat. (2) To test and analyze the influence of brand image to purchase decisions in Jawa Barat. (3) To test and analyze the influence of brand awareness and brand image to purchase decisions in Jawa Barat. The kind of this research is explanatory research. The population of this research are the consumer of Teh Botol Sosro, with a total sample were 200 consumers of Teh Botol Sosro in Jawa Barat. Technique elected sampling used the purposive sampling technique. The survey by questionnaire collected data that was already tested using validity and reliability tests. The data analysis technique used assumption classic tests, simple regression and multiple regression. This research showed that: (1) Brand awareness influences purchase decisions in Jawa Barat. (2) Brand image influences purchase decisions in Jawa Barat. (3) Brand awareness and brand image affect the purchase decisions in Jawa Barat. \n Keyword: Brand awareness, Brand Image, and Purchase Decision. \n \nAbstrak \nIndustri teh dalam kemasan semakin diminati oleh berbagai merek yang menjadi pesaing merek Teh Botol Sosro. Penelitian bertujuan (1) Menguji dan menganalisis pengaruh kesadaran merek pada keputusan pembelian konsumen Teh Botol Sosro di Jawa Barat. (2) Menguji dan menganalisis pengaruh citra merek pada keputusan pembelian konsumen Teh Botol Sosro di Jawa Barat. Menguji dan menganalisis pengaruh kesadaran merek dan citra merek pada keputusan pembelian konsumen Teh Botol Sosro di Jawa Barat. Jenis penelitian ini adalah penelitian eksplanatori. Populasi penelitian merupakan konsumen minuman ringan dengan jumlah sampel sebanyak 200 orang yang termasuk konsumen Teh Botol Sosro di Jawa Barat. Teknik pengambilan sampel yang digunakan berupa purposive sampling. Teknik survey dengan kuesioner dilakukan untuk pengumpulan data. Uji instrumen yang dipilih berupa uji validitas, reliablitas, dan uji asumsi klasik. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukan: (1) Terdapat pengaruh kesadaran merek pada keputusan pembelian Teh Botol Sosro di Jawa Barat. (2) Terdapat pengaruh citra merek pada keputusan pembelian Teh Botol Sosro di Jawa Barat. (3) Terdapat pengaruh kesadaran merek dan citra merek pada keputusan pembelian Teh Botol Sosro di Jawa Barat. \n Kata Kunci: Kesadaran Merek, Citra Merek, dan Keputusan Pembelian.","PeriodicalId":90658,"journal":{"name":"Multimodal brain image analysis : second International Workshop, MBIA 2012, held in conjunction with MICCAI 2012, Nice, France, October 1-5, 2012 : proceedings. MBIA (Workshop) (2nd : 2012 : Nice, France)","volume":"41 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2022-10-23","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Multimodal brain image analysis : second International Workshop, MBIA 2012, held in conjunction with MICCAI 2012, Nice, France, October 1-5, 2012 : proceedings. MBIA (Workshop) (2nd : 2012 : Nice, France)","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.33557/mbia.v21i2.1857","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

At present, the ready-to-drink tea industry is increasingly becoming a new company that has become a competitor for the Teh Botol Sosro brand. The study aims: (1) To test and analyze the influence of brand awareness on purchase decisions in Jawa Barat. (2) To test and analyze the influence of brand image to purchase decisions in Jawa Barat. (3) To test and analyze the influence of brand awareness and brand image to purchase decisions in Jawa Barat. The kind of this research is explanatory research. The population of this research are the consumer of Teh Botol Sosro, with a total sample were 200 consumers of Teh Botol Sosro in Jawa Barat. Technique elected sampling used the purposive sampling technique. The survey by questionnaire collected data that was already tested using validity and reliability tests. The data analysis technique used assumption classic tests, simple regression and multiple regression. This research showed that: (1) Brand awareness influences purchase decisions in Jawa Barat. (2) Brand image influences purchase decisions in Jawa Barat. (3) Brand awareness and brand image affect the purchase decisions in Jawa Barat. Keyword: Brand awareness, Brand Image, and Purchase Decision. Abstrak Industri teh dalam kemasan semakin diminati oleh berbagai merek yang menjadi pesaing merek Teh Botol Sosro. Penelitian bertujuan (1) Menguji dan menganalisis pengaruh kesadaran merek pada keputusan pembelian konsumen Teh Botol Sosro di Jawa Barat. (2) Menguji dan menganalisis pengaruh citra merek pada keputusan pembelian konsumen Teh Botol Sosro di Jawa Barat. Menguji dan menganalisis pengaruh kesadaran merek dan citra merek pada keputusan pembelian konsumen Teh Botol Sosro di Jawa Barat. Jenis penelitian ini adalah penelitian eksplanatori. Populasi penelitian merupakan konsumen minuman ringan dengan jumlah sampel sebanyak 200 orang yang termasuk konsumen Teh Botol Sosro di Jawa Barat. Teknik pengambilan sampel yang digunakan berupa purposive sampling. Teknik survey dengan kuesioner dilakukan untuk pengumpulan data. Uji instrumen yang dipilih berupa uji validitas, reliablitas, dan uji asumsi klasik. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukan: (1) Terdapat pengaruh kesadaran merek pada keputusan pembelian Teh Botol Sosro di Jawa Barat. (2) Terdapat pengaruh citra merek pada keputusan pembelian Teh Botol Sosro di Jawa Barat. (3) Terdapat pengaruh kesadaran merek dan citra merek pada keputusan pembelian Teh Botol Sosro di Jawa Barat. Kata Kunci: Kesadaran Merek, Citra Merek, dan Keputusan Pembelian.

查看原文本刊更多论文

品牌意识和品牌形象对采购决策的影响(西爪哇省Sosro品酒商的研究)

目前，即饮茶行业正日益成为一个新的公司，已成为Teh Botol Sosro品牌的竞争对手。本研究的目的是:(1)测试和分析爪哇巴拉特地区品牌意识对购买决策的影响。(2)测试和分析品牌形象对爪哇巴拉特地区购买决策的影响。(3)测试和分析爪哇巴拉特的品牌知名度和品牌形象对购买决策的影响。这种研究的类型是解释性研究。本研究的人群为泰式Botol Sosro的消费者，总样本为爪哇巴拉的200名泰式Botol Sosro消费者。技术选择抽样采用目的抽样技术。问卷调查收集的数据已经通过效度和信度测试进行了测试。数据分析技术采用假设经典检验、简单回归和多元回归。本研究表明:(1)品牌意识影响爪哇巴拉特人的购买决策。(2)品牌形象影响爪哇巴拉特人的购买决策。(3)品牌意识和品牌形象影响爪哇巴拉特的购买决策。关键词:品牌意识，品牌形象，购买决策。【摘要】工业领域的发展与发展，主要体现在工业领域的发展与发展，以及工业领域的发展与发展。[1] [endnoteris] [endnoteris] [endnoteris]。(2)内蒙古自治区自治区自治区自治区自治区自治区自治区自治区自治区自治区自治区自治区自治区。孟姑吉，孟姑吉，孟姑吉，孟姑吉，孟姑吉，孟姑吉，孟姑吉，孟姑吉，孟姑吉，孟姑吉，孟姑吉，孟姑吉。Jenis penelitian ini adalah penelitian ekplanatori。2000年，在爪哇巴拉市，有一群人住在那里，他们住在那里。泰克彭甘比兰取样杨迪库纳坎berupa有目的取样。日本科技公司调查了登根岛的人口数据。Uji仪器yang dipiliilih berupa Uji效度，信度，但Uji假设是可靠的。Teknik分析数据menggunakan线性回归。Hasil penelitian ini menunjukan:(1) Terdapat pengaruh kesadaran merek pada keputusan pembelian Teh Botol Sosro di javabarat。(2) Terdapat pengaruh citra merek pada keputusan pembelian Teh Botol Sosro di Jawa Barat。(3) Terdapat pengaruh kesadaran merek dan citra merek pada keputusan pembelian the Botol Sosro di Jawa Barat。Kata Kunci: Kesadaran Merek, Citra Merek, dan Keputusan Pembelian。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Multimodal brain image analysis : second International Workshop, MBIA 2012, held in conjunction with MICCAI 2012, Nice, France, October 1-5, 2012 : proceedings. MBIA (Workshop) (2nd : 2012 : Nice, France)

自引率

0.00%

发文量