El prestigio de la marca y la promoción turistica, claves del éxito de la ruta del vino de la Rioja Alavesa

Abstract

La promoción del turismo se convierte en una herramienta de diversificación económica para la mayoría de las regiones de Europa pero no en todos los casos obtiene los mismos resultados. Entre los que alcanzan las mayores cotas de notoriedad están las vitícolas que, apoyadas en una marca de reconocido prestigio, promueven la creación de un producto turístico, potenciando sinergias entre hoteles, restaurantes, empresas de ocio… y bodegas. En España Acevin promueve la creación de Rutas del Vino de España, impulsando un modelo de desarrollo integrador del enoturismo en el que todos se adecuan a las exigencias que el servicio turístico requiere. La Rioja Alavesa es uno de los itinerarios promocionados, un ejemplo del grado de desarrollo al que pueden aspirar este tipo de regiones, siempre y cuando las claves del éxito se conjuguen correctamente: cohesión interna, correcta promoción del producto turístico y apoyo de una marca de reconocido prestigio internacional.