Pengaruh Celebrity Endorsement, Brand Image dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk

Jurnal Bisnis dan Manajemen Pub Date : 2022-03-01 DOI:10.23960/jbm.v18i0.408

Riska Gusti Rahmani, Rinaldi Bursan

{"title":"Pengaruh Celebrity Endorsement, Brand Image dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk","authors":"Riska Gusti Rahmani, Rinaldi Bursan","doi":"10.23960/jbm.v18i0.408","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Cosmetics are products that women currently need to fulfill women's basic needs for beauty. SomeThinc is one of the skincare products in Indonesia that is quite famous on social media because many influencers promote skincare products and have good quality products to meet the needs of the younger generation in caring for their facial skin. This study was conducted to explain the effect of celebrity endorsement, brand image and brand trust on product purchasing decisions. Data was collected by distributing questionnaires to 100 respondents who met the criteria obtained by using the purposive sampling method. The analysis technique uses t-test, f test and determinant coefficient. The results of this study support the hypothesis proposed in the survey: celebrity endorsement has a positive effect on product purchasing decisions. Brand image has a positive impact on product purchasing decisions. Brand trust has a positive impact on product purchasing decisions. \nKeywords: Celebrity Endorsement, Brand Image, Brand Trust, Buying Decision \nAbstrak \nKosmetik merupakan produk yang saat ini sangat dibutuhkan oleh wanita untuk memenuhi kebutuhan dasar wanita akan kecantikan. Somethinc adalah salah satu skincare di Indonesia yang cukup terkenal di media sosial karena banyak influencer yang mempromosikan produk perawatan kulit dan memiliki kualitas produk yang baik untuk memenuhi kebutuhan generasi muda dalam merawat kulit wajah. Penelitian ini dilakukan untuk menjelaskan pengaruh celebrity endorsement, brand image dan brand trust terhadap keputusan pembelian produk. Data dikumpulkan melalui kuisioner pada 100 responden yang memenuhi kriteria menggunakan metode purposive sampling. Teknik analisis menggunakan uji t, uji f dan koefisien determinan. Hasil penelitian ini mendukung hipotesis yang diajukan dalam penelitian: celebrity endorsement berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk. Brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk. Brand trust berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk. \nKata kunci: Celebrity Endorsement, Brand Image, Brand Trust, Keputusan Pembelian","PeriodicalId":32564,"journal":{"name":"Jurnal Bisnis dan Manajemen","volume":"36 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2022-03-01","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"2","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Jurnal Bisnis dan Manajemen","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.23960/jbm.v18i0.408","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 2

Abstract

Cosmetics are products that women currently need to fulfill women's basic needs for beauty. SomeThinc is one of the skincare products in Indonesia that is quite famous on social media because many influencers promote skincare products and have good quality products to meet the needs of the younger generation in caring for their facial skin. This study was conducted to explain the effect of celebrity endorsement, brand image and brand trust on product purchasing decisions. Data was collected by distributing questionnaires to 100 respondents who met the criteria obtained by using the purposive sampling method. The analysis technique uses t-test, f test and determinant coefficient. The results of this study support the hypothesis proposed in the survey: celebrity endorsement has a positive effect on product purchasing decisions. Brand image has a positive impact on product purchasing decisions. Brand trust has a positive impact on product purchasing decisions. Keywords: Celebrity Endorsement, Brand Image, Brand Trust, Buying Decision Abstrak Kosmetik merupakan produk yang saat ini sangat dibutuhkan oleh wanita untuk memenuhi kebutuhan dasar wanita akan kecantikan. Somethinc adalah salah satu skincare di Indonesia yang cukup terkenal di media sosial karena banyak influencer yang mempromosikan produk perawatan kulit dan memiliki kualitas produk yang baik untuk memenuhi kebutuhan generasi muda dalam merawat kulit wajah. Penelitian ini dilakukan untuk menjelaskan pengaruh celebrity endorsement, brand image dan brand trust terhadap keputusan pembelian produk. Data dikumpulkan melalui kuisioner pada 100 responden yang memenuhi kriteria menggunakan metode purposive sampling. Teknik analisis menggunakan uji t, uji f dan koefisien determinan. Hasil penelitian ini mendukung hipotesis yang diajukan dalam penelitian: celebrity endorsement berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk. Brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk. Brand trust berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk. Kata kunci: Celebrity Endorsement, Brand Image, Brand Trust, Keputusan Pembelian

查看原文本刊更多论文

化妆品是女性目前需要满足女性对美的基本需求的产品。something是印尼在社交媒体上非常有名的护肤品之一，因为很多网红都在推广护肤品，并且有很好的质量来满足年轻一代对面部皮肤的护理需求。本研究旨在解释名人代言、品牌形象和品牌信任对产品购买决策的影响。采用目的抽样法，对符合标准的100名调查对象发放调查问卷，收集数据。分析方法采用t检验、f检验和行列式系数。本研究的结果支持了调查中提出的假设:名人代言对产品购买决策有积极的影响。品牌形象对产品购买决策有正向影响。品牌信任对产品购买决策有正向影响。关键词:名人代言，品牌形象，品牌信任，购买决策摘要:Kosmetik merupakan产品，yang saat ini sangat dibutuhkan oleh wanita untuk纪念品，kebutuhan dasar wanita akan kecantikan。某事adalah salah satu skincare di印度尼西亚yang cuup terkenal di媒体社交karena banyak影响者yang mempromosikan产品perawatan kulit dan memiliki kualitas产品yang baik untuk memenuhi kebutuhan generasi muda dalam merawat kulit wajah。peneltian ini dilakukan untuk menjelaskan pengaruh名人代言，品牌形象丹品牌信赖，是keputusan penarian产品。数据采用有目的抽样的方法，对100个响应杨的记忆标准进行抽样。技术分析蒙古纳坎乌吉特，乌吉特和克氏决定论。Hasil peneltian ini mendukung hipotesis yang diajukan dalam peneltian:名人代言berpengaruh positive terhadap keputusan penelian产品。彭伯良品牌形象积极向上，使彭伯良产品具有良好的品牌形象。品牌信任柏柏良，积极发展柏柏良产品。Kata kunci:名人代言，品牌形象，品牌信任，可普陀山

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Jurnal Bisnis dan Manajemen

自引率

0.00%

发文量

审稿时长

12 weeks