Komodifikasi Makna Sehat dan Aktif dalam Iklan Komersil Susu Kental Manis Frisian Flag Gold

Jurnal Komunikasi Pub Date : 2023-03-23 DOI:10.31294/jkom.v14i1.14923

Andri Rubiana, Jamalullail Jamalullail, Ghifary Muhamad Arasta

{"title":"Komodifikasi Makna Sehat dan Aktif dalam Iklan Komersil Susu Kental Manis Frisian Flag Gold","authors":"Andri Rubiana, Jamalullail Jamalullail, Ghifary Muhamad Arasta","doi":"10.31294/jkom.v14i1.14923","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Pertengahan tahun 2018 lalu, masyarakat Indonesia disuguhkan dengan isu bahwa Susu Kental Manis (SKM) tidak termasuk ke dalam varian olahan susu, sedangkan tingkat konsumsi SKM bagi sebagian masyarakat di Indonesia cukup besar. Namun, penulis mendapati iklan SKM Frisian Flag Gold versi Susi Susanti dan Alan Budikusuma yang dipublikasikan channel youtube Frisian Flag Indonesia pada bulan Juni 2019. Ketertarikan penulis untuk meneliti dan mengkaji iklan SKM Frisian Flag Gold ini adalah untuk mengungkap komodifikasi makna sehat dan aktif serta ideologi apa yang dibangun dalam tayangan iklan tersebut, hal ini menjadi pembeda dari penelitian sebelumnya. Penulis menggunakan teori komunikasi ekonomi politik Vincent Mosco, serta pendekatan kualitatif data deskriptif. Teknik analisis yang dipakai adalah semiotika John Fiske, dengan mengkaji makna simbol pesan sehat dan aktif, melalui 3 level: (1) level realitas, (2) level representasi, dan (3) level ideologi. Hasil penelitian ini mengungkapkan komodifikasi makna sehat dan aktif yang semula memiliki nilai bagi kesehatan tubuh, telah berubah menjadi komoditas yang memiliki nilai jual tinggi untuk memenuhi ideologi kapitalisme produsen iklan, serta mendorong penontonnya memiliki perilaku konsumtif atas produk yang diiklankan","PeriodicalId":34799,"journal":{"name":"Jurnal Komunikasi","volume":"30 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-03-23","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Jurnal Komunikasi","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.31294/jkom.v14i1.14923","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Pertengahan tahun 2018 lalu, masyarakat Indonesia disuguhkan dengan isu bahwa Susu Kental Manis (SKM) tidak termasuk ke dalam varian olahan susu, sedangkan tingkat konsumsi SKM bagi sebagian masyarakat di Indonesia cukup besar. Namun, penulis mendapati iklan SKM Frisian Flag Gold versi Susi Susanti dan Alan Budikusuma yang dipublikasikan channel youtube Frisian Flag Indonesia pada bulan Juni 2019. Ketertarikan penulis untuk meneliti dan mengkaji iklan SKM Frisian Flag Gold ini adalah untuk mengungkap komodifikasi makna sehat dan aktif serta ideologi apa yang dibangun dalam tayangan iklan tersebut, hal ini menjadi pembeda dari penelitian sebelumnya. Penulis menggunakan teori komunikasi ekonomi politik Vincent Mosco, serta pendekatan kualitatif data deskriptif. Teknik analisis yang dipakai adalah semiotika John Fiske, dengan mengkaji makna simbol pesan sehat dan aktif, melalui 3 level: (1) level realitas, (2) level representasi, dan (3) level ideologi. Hasil penelitian ini mengungkapkan komodifikasi makna sehat dan aktif yang semula memiliki nilai bagi kesehatan tubuh, telah berubah menjadi komoditas yang memiliki nilai jual tinggi untuk memenuhi ideologi kapitalisme produsen iklan, serta mendorong penontonnya memiliki perilaku konsumtif atas produk yang diiklankan

查看原文本刊更多论文

甜美炼乳《弗里安旗黄金》(Frisian Flag Gold)的商业广告中意味着健康和活跃

2018年年中，印尼公众提出了一个问题，即糖炼乳(SKM)不属于牛奶加工的变体，而对于一些印尼人来说，SKM的消费水平是相当大的。然而，作者在2019年6月发布了印尼《弗里西安旗》youtube频道的广告，刊登了Susi Susanti和Alan bukusuma的新广告。作者对《旗帜淘金者》(s . s . Flag Gold)广告的研究和研究很感兴趣，目的是揭示广告节目中产生的健康、活跃的意义和意识形态的修改，从而使前一项研究有所不同。作者采用政治经济传播理论Vincent Mosco，以及描述性数据的方法。我们使用的分析技术是符号学John Fiske，通过通过3个层次来研究健康和活跃信息符号的意义:(1)现实的水平，(2)表现的水平，(3)意识形态的水平。这项研究揭示了最初对身体健康有价值的健康和活跃意义的诱因，并将其转化为高贸易商品，以满足广告商资本主义的意识形态，并鼓励观众对广告产品有消费态度

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Jurnal Komunikasi

自引率

0.00%

发文量

审稿时长

13 weeks