ОСНОВНЫЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ В АГРАРНОЙ СФЕРЕ ПРОИЗВОДСТВА С УЧЁТОМ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ОСОБЕННОСТЕЙ ИХ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ

Abstract

Целью исследования является анализ основных аспектов маркетинговой деятельности предприятий в аграрной сфере производства с учётом экономических особенностей их функционирования. В статье раскрывается взаимосвязь цены и спроса на продукцию, необходимость проведения ситуационного анализа с учётом изучения всей информации по рыночной инфраструктуре. Рассмотрены основы маркетинговой деятельности малых форм хозяйствования в современных рыночных условиях, прогнозирование рынка и стратегия маркетинга пригородных овощеводческих сельскохозяйственных предприятий. Проанализированы факторы рыночной среды, способствующие эффективной деятельности хозяйств аграрной сферы производства. Методологическую базу исследования представляют базисные положения в области маркетинговой деятельности предприятий аграрной сферы производства, особенно при изучении вопросов прогнозирования рынков сбыта, описания маркетинговых стратегий деятельности предприятия при различных вариантах, способов и инструментов реализации маркетинговых действий. Теоретико-методологической базой исследования стали фундаментальные положения маркетинга как аналитического подхода и управленческой практики в период адаптации производственной деятельности аграрного предприятия к рыночным изменениям. При проведении исследования применялись методы экономического и системного анализа: абстрактно-логический, монографический, причинно-следственный и метод логических взаимосвязей. Результаты исследования. В результате всестороннего анализа маркетинговой деятельности сельскохозяйственных предприятий была установлена необходимость в изучении рынков сбыта произведённой продукции, соотношения цены и спроса, проведения ситуационного анализа, зависящего от природно-экономических условий функционирования хозяйств и специфических особенностей сельскохозяйственного производства. Был проведён анализ функционирования малых предприятий овощеводческой специализации как наиболее распространённой и прибыльной в пригородной зоне. Изучены направления развития стратегии маркетинга в данных условиях и выбор вариантов экономической деятельности с учётом максимума прибыли и минимизации затрат.   Перспективы исследования заключаются в более широком применении всех аспектов маркетинговой деятельности при планировании и прогнозировании развития основных производств сельскохозяйственных предприятий в современной рыночной экономике. Для достижения хозяйствами наибольшей прибыли при минимальных затратах важно учитывать все составляющие рыночной инфраструктуры, просчитывать максимум вариантов, способов и подходов при разработке стратегии и плана маркетинга.