El perfil del consumidor ecológico en España

IF 1.9 Q3 BUSINESS
P. Álvarez-González, María Jesús López Miguens, Encarnación González-Vázquez
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引用次数: 2

Abstract

El objetivo de este trabajo es clasificar y, posteriormente, caracterizar al consumidor ecológico en España utilizando para su descripción, además de la variable comportamiento ecológico, un conjunto de variables psicográficas (conocimiento sobre el medio ambiente, preocupación ambiental, intención de comportamiento y valores de los individuos) y socio-demográficas (género, edad, nivel de estudios e ideología política). En primer lugar se validan, a nivel confirmatorio, los instrumentos de medida de las variables latentes. A continuación, a través de un análisis de conglomerados realizado sobre una muestra de 497 individuos seleccionada a través de un procedimiento de muestreo no probabilístico por cuotas, se obtienen 3 grupos de consumidores: los ecológicos, los ecológicos implicados y los no ecológicos. Su identificación y conocimiento será útil para la definición y desarrollo de la estrategia de marketing ecológico en las empresas.
西班牙有机消费者的概况
这项工作的目标是分类和生态消费,随后分别在西班牙用来描述,此外生态行为变量,一组psicográficas变量(环境知识,关注环境,个人的行为和价值观的意图)和socio-demográficas(性别、年龄、教育程度和政治意识形态)。首先,在确认水平上验证测量潜在变量的工具。然后,通过对通过非概率配额抽样程序选择的497个人样本进行聚类分析,得到3个消费者群体:生态消费者、参与生态消费者和非生态消费者。他们的识别和知识将有助于定义和发展公司的生态营销战略。
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