Evaluación de la confianza y del compromiso del candidato político en las redes sociales

IF 1.9 Q3 BUSINESS
Marcelo Royo Vela, Rayda Escoto Ortolá
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Abstract

Esta investigación mide como perciben las personas con derecho a voto la comunicación realizada por los candidatos políticos en redes sociales, y como esas percepciones afectan a la confianza y al compromiso. Para ello, se analizan y definen las variables valores compartidos, comportamiento oportunista y confianza, y se miden empleando escalas de medida fiables y validas en una muestra a juicio obtenida mediante un procedimiento multicanal. Como resultado se presenta un modelo causal en el cual los valores compartidos aumentan el nivel de confianza y el comportamiento oportunista lo reduce, además la confianza tiene una relación directa y positiva en el compromiso.
评估政治候选人在社交网络中的信任和承诺
这项研究衡量了有资格投票的人如何感知政治候选人在社交网络上的沟通,以及这些感知如何影响信任和参与。为此,我们分析和定义变量共享值、机会主义行为和信任,并使用可靠和有效的测量量表在通过多通道程序获得的判断样本中进行测量。在此基础上,提出了一种因果模型,在该模型中,共享价值观增加了信任水平,机会主义行为降低了信任水平,信任与参与有直接和积极的关系。
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