Tourism and fashion: factors affecting trip length

Abstract

espanolExiste una interrelacion entre el turismo y las compras, y merece especial atencion la influencia de las compras de productos del sector de la moda en la decision de viajar. El concepto de implicacion cognitiva y hedonica nos permite relacionar la importancia percibida de las compras por los consumidores de productos de moda y el turismo. La presente investigacion analiza si la implicacion del turista en la compra de productos de moda afecta a la duracion del viaje turistico. Adicionalmente, investigamos si la duracion de viaje se ve influenciada por factores clasicos como los demograficos (edad, sexo, y nivel de renta), y los propios de la evaluacion del comportamiento de compra en establecimientos de moda (calidad de servicio, calidad de producto, y disfrute de la compra). La investigacion empirica con una muestra de 370 turistas nos permite obtener conclusiones interesantes para la gestion turistica al afirmar que la implicacion con la moda, el disfrute con las compras, la calidad del servicio, la implicacion cognitiva en la seleccion del destino, la edad y la renta predicen la duracion del viaje. EnglishTourism and shopping are closely related, and the influence of fashion shopping on a tourist’s decision to travel is especially significant. The concept of cognitive and hedonic involvement enables us to relate the importance given to shopping by consumers of fashion products and of tourism services. This research analyses whether tourist involvement in fashion shopping has an impact on the length of their stay in a destination. In addition, it examines whether trip length is conditioned by traditional factors, such as demographic indicators (age, gender and income bracket), as well as by cognitive and affective involvement, and shopping motivations (service quality, product quality and shopping enjoyment). The empirical research carried out on a sample of 370 tourists has enabled us to draw interesting conclusions for destination managers and other tourism decision-makers, showing that involvement in fashion, shopping enjoyment, service quality, cognitive involvement in the choice of destination, age, and income significantly predict trip length.