Estratégias de precificação em meios de hospedagem: uma revisão histórico-conceitual

Abstract

O presente trabalho tem como objetivo central da pesquisa, analisar as estrategias de precificacao adotadas cronologicamente pelos meios de hospedagem, buscando com isso, a compreensao do futuro da precificacao a partir da analise do modelo desenvolvido pelo autor Stowe Shoemaker. O objetivo geral dessa pesquisa esta norteado pelos seguintes objetivos especificos: a) Identificar quais sao as principais estrategias de precificacao relatadas nas  pesquisas cientificas sobre a tematica no periodo proposto para esse estudo; b) Descrever e analisar as estrategias de precificacao propostas, segundo o modelo de Stowe Shoemaker. O referencial teorico desse trabalho baseia-se no estudo das principais publicacoes nacionais e internacionais sobre o setor hoteleiro, marketing turistico, estrategias de precificacao, valor agregado e percebido pelo o cliente. A metodologia aplicada apresenta carater descritivo e exploratorio com abordagem qualitativa de dados, almejando obter resultados atraves da pesquisa bibliografica e documental. O recorte temporal dessa pesquisa compreende-se entre 1970 a 2018, por se tratar do periodo de maior realizacao de pesquisas sobre o tema central desse estudo. Sobre as consideracoes finais dessa pesquisa exploratoria, observou-se um numero significativo de estudos e estrategias diversas de precificacao, em maior parte, internacionais. Contudo, e notavel a necessidade de maiores pesquisas que desenvolvam a tematica no Brasil, visto a escassez de trabalhos nacionais. PALAVRAS- CHAVE: Hotelaria; Marketing; Valor; Precificacao.