Política na hora do chá: ética e identidade no debate online sobre uma bebida

Q4 Social Sciences

Comunicacao Midia e Consumo Pub Date : 2012-06-27 DOI:10.18568/cmc.v9i24.236

Luís Mauro Sá Martino, Ângela Cristina Salgueiro Marques

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Abstract

Este trabalho analisa como um debate online sobre a mudança de sabor de chá da fábrica inglesa Twinings tornou-se parte de um discurso político sobre nação e identidade cultural. A alteração foi notícia em alguns dos principais diários britânicos, repercutiu nas redes sociais e ganhou cores políticas. Foram analisados 389 comentários às matérias publicadas no The Times, The Daily Telegraph e The Mail, além de uma página no Facebook, buscando compreender as principais linhas argumentativas a partir de critérios da ética do discurso de Habermas, em sua aplicação à discussão no ambiente online. A análise apontou três aspectos: (a) o uso do chá para a politização de questões cotidianas que têm relevância moral e coletiva, implicando a reafirmação de uma identidade cultural britânica (b) a crítica ao caráter “estrangeiro” da marca – a fábrica foi para a Polônia em 2010 por razões comerciais; (c) a influência na decisão da empresa de retomar o antigo sabor.

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茶时间政治:网上饮酒辩论中的伦理与身份认同

本文分析了一场关于英国特宁茶口味变化的网络辩论如何成为关于国家和文化认同的政治话语的一部分。这一变化登上了一些英国主要报纸的头条，在社交媒体上引起了反响，并获得了政治色彩。摘要本研究分析了《泰晤士报》、《每日电讯报》、《每日邮报》以及Facebook上的一个页面上发表的389条评论，试图从哈贝马斯的话语伦理标准及其在网络讨论中的应用来理解主要的争论路线。分析指出了三个方面:(A)茶的使用将具有道德和集体相关性的日常问题政治化，暗示着对英国文化身份的重申(b)对品牌“外国”特征的批评——工厂在2010年出于商业原因前往波兰;(c)对公司恢复旧口味的决定的影响。

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Comunicacao Midia e Consumo Social Sciences-Communication

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期刊介绍： The journal Comunicação, Mídia e Consumo – Communication, Media and Consumption – is published in printed and digital versions by the Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Práticas de Consumo da ESPM-SP – Postgraduate Programme in Communication and Consumption Practices of ESPM-SP – Escola Superior de Propaganda e Marketing – Superior School of Propaganda and Marketing and it is evaluated as Qualis A2; its editorial line is to approach relevant topics of the field of Communication, understood here as a complex socio-cultural process and practice. The articles must be well-founded and mobilise different authors of a given theoretical tendency so that they develop a critical reflection about the approached thematic topics. In the case of empirical articles, besides the contextualisation and the descriptive stage of the material, we privilege articles which present a theoretico-interpretative of the aspects that are observed in the corpus.