A Família Margarina Recebe Visitas: Branquitude e publicidade em cinco décadas (1968-2017)

Q3 Social Sciences

Revista Brasileira de Ciencias Sociais Pub Date : 2023-07-07 DOI:10.1590/3811005/2023

Luiz Augusto Campos, Marcelle Felix, João Feres Júnior

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Abstract

Resumo Vários trabalhos qualitativos apontam para o modo limitado com que negros, mulheres e, sobretudo, mulheres negras, têm sido representados na publicidade brasileira. Entretanto, ainda são poucos os estudos que buscam avaliar quantitativamente o tratamento dispensado a personagens brancas na publicidade mainstream das últimas décadas em comparação àquele dado a negros e mulheres. Para ajudar a preencher essa lacuna, este artigo examina o espaço de modelos brancos e negros na publicidade brasileira ao longo de cinco décadas. A partir de uma amostra temporalmente estratificada de anúncios estampados em edições do semanário noticioso brasileiro de maior circulação, codificamos as imagens dos anúncios, focando os personagens humanos retratados. Os resultados apontam para uma manutenção das desigualdades raciais na publicidade e para mecanismos específicos de representação que naturalizam o predomínio sistemático de brancos nas peças publicitárias.

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人造黄油家族接待访客:五十年的白色和广告(1968-2017)

一些定性研究指出，黑人、女性，尤其是黑人女性在巴西广告中的表现方式有限。然而，很少有研究试图定量评估过去几十年主流广告中白人角色与黑人和女性角色之间的关系。为了填补这一空白，本文考察了50年来巴西广告中黑人和白人模特的空间。从发行量最大的巴西新闻周刊版本的广告样本中，我们对广告的图像进行编码，重点是所描绘的人类角色。研究结果表明，广告中的种族不平等现象持续存在，具体的表现机制使白人在广告中的系统主导地位归化。

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Revista Brasileira de Ciencias Sociais Social Sciences-Social Sciences (all)

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期刊介绍： Editada por primeira vez em 1986, nove anos depois da fundação da Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Ciências Sociais (Anpocs), a Revista Brasileira de Ciências Sociais (RBCS) consolidou-se ou longo dos anos como um dos periódicos mais importantes de veiculação da produção científica de ponta nas três grandes áreas das ciências sociais (antropologia, sociologia e ciência política). É um periódico multidisciplinar no campo das ciências humanas que segue uma definição estrita de multidisciplinaridade, privilegiando contribuições substantivas em seu campo. Ocasionalmente, acolhe artigos oriundos de outras áreas, quando claramente dedicados a travar interlocução com a produção de conhecimento nas ciências sociais. Publicada ininterruptamente durante todos esses anos, nasceu e desenvolveu seu perfil editorial ao longo do tempo como periódico da Anpocs. A partir do número 90, publicado em fevereiro de 2016, passou a circular apenas em formato digital. Os artigos da revista se encontram disponíveis, em acesso aberto, tanto no SciELO quanto na página institucional da Anpocs, no canal Publicações, bem como em algumas redes acadêmicas.