Una aproximación teórica en torno a la dimensión social del consumo simbólico.

Abstract

El punto de partida de esta investigacion es realizar una aproximacion teorica en torno al consumo simbolico como un proceso por el cual las personas utilizan simbolos, entendidos estos como productos o marcas, para transmitir elementos identitarios en un escenario social. Nuestro objetivo es desarrollar en profundidad aquellas cuestiones en torno al estudio de los significados que comportan las marcas y su posible relacion con respecto a su dimension social. En este sentido, se hace especial hincapie en el caso concreto de las tribus urbanas, grupos de referencia social que ilustran las implicaciones que el consumo simbolico tiene para la creacion de la identidad de sus miembros en tanto a que sus elecciones de consumo y estilos compartidos contribuyen a la formacion de valores y actitudes del consumidor, en ultimo termino, a la creacion de su self-concept. --- The starting point of this research is to make an approximation about the symbolic consumption as a process where people use symbols, understood them as products or brands, to convey identity elements in a social scenario. Our objective is to focus on the study of brand meanings and its possible relationship with the social dimension. In this sense, special emphasis is placed on the specific case of urban tribes, social reference groups that illustrate the implications that symbolic consumption has for the creation of the identity of its members as long as their consumption choices and shared styles contribute to the formation of consumer values and attitudes, ultimately, to the creation of their self-concept.