La diffusion scientifique de la créativité publicitaire de 1965 à 2012 / The Scientific Dissemination of Creativity in Advertising from 1965 to 2012

IF 0.6 4区管理学 Q3 INFORMATION SCIENCE & LIBRARY SCIENCE

Canadian Journal of Information and Library Science-Revue Canadienne Des Sciences De L Information et De Bibliotheconomie Pub Date : 2014-06-11 DOI:10.1353/ILS.2014.0001

Jorge del Río Pérez, Pablo Medina Aguerrebere

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Abstract

La créativité est un sujet fondamental pour le processus publicitaire. Elle aide les marques à bien communiquer avec ses publics. Néanmoins, la communauté scientifique ne s’intéresse guère à ce domaine, ce qui a donné lieu à un vide scientifique sur la créativité publicitaire. Ce travail analyse tous les articles publiés depuis 1965 jusqu’à 2012 par les meilleures revues scientifiques spécialisées en publicité : Journal of Advertising, Journal of Advertising Research, Journal of Current Issues and Research in Advertising et International Journal of Advertising. La conclusion de l’article est que 1,19% des 4 261 articles analysés traitent de la créativité.

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La diffusion scientifique de La cramativit publicitaire de 1965 2012 / 1965年至2012年广告创意的科学传播

创意是广告过程中的一个基本主题。它有助于品牌与受众进行良好的沟通。然而，科学界对这一领域的兴趣有限，这导致了广告创意方面的科学空白。本研究分析了1965年至2012年发表在广告领域最好的科学期刊上的所有文章:《广告杂志》、《广告研究杂志》、《广告当前问题与研究杂志》和国际广告杂志。这篇文章的结论是，在4261篇被分析的文章中，1.19%是关于创造力的。

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期刊介绍： The Canadian Journal of Information and Library Science is recognized internationally for its authoritative bilingual contributions to the field of information science. Established in 1976, the journal is dedicated to the publication of research findings, both in full-length and in brief format; reviews of books; software and technology; and letters to the editor. The editorial policy of the journal is to continue the advancement of information and library science in both English and French Canada by serving as a forum for discussion of theory and research. The journal is concerned with research findings, understanding the issues in the field, and understanding the history, economics, technology, and human behaviour of information library systems and services.