Reklame i rodni stereotipi

Media Culture and Public Relations Pub Date : 2018-12-16 DOI:10.32914/MCPR.9.1-2.6

Irena Sever Globan, Mateja Plenković, Vanesa Varga

{"title":"Reklame i rodni stereotipi","authors":"Irena Sever Globan, Mateja Plenković, Vanesa Varga","doi":"10.32914/MCPR.9.1-2.6","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Reklame su jedan od najraširenijih oblika medijskih i kulturnih proizvoda, kojima smo svjesno ili nesvjesno izloženi svakodnevno. Moderna oglašivačka industrija postala je središnja institucija tržišno-industrijske ekonomije na koju se godišnje potroši više stotina milijardi dolara. Stručnjaci za medije slažu se da je učinak oglašavanja na stavove, ponašanje i emocije vrlo snažan, osobito kada se radi o djeci i mladima. Trend je da reklame rijetko prikazuju prednosti proizvoda čiju prodaju pokušavaju potaknuti, a sve više nameću određene životne stilove koje mladi usvajaju kao dio njihovih identiteta i obrazaca ponašanja. To se prvenstveno odnosi na rodne stereotipe i nerealne prikaze ženskih i muških tijela kao glavnih komponenti oglašavanja. Posebno je važno pitanje posljedica česte izloženosti rodnim stereotipima u oglašavanju na psihosocijalnoj i socijalnoj razini. Kako bi se smanjili negativni učinci reklama, potrebno je djelovati na više razina. Društvena razina uključuje provođenje odgovorne medijske politike i definiranje etičkih standarda u oglašavanju. Na individualnoj razini, roditelji i nastavnici trebaju preuzeti odgovornost za razvijanje medijske pismenosti djece i mladih.","PeriodicalId":34529,"journal":{"name":"Media Culture and Public Relations","volume":" ","pages":""},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2018-12-16","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"https://sci-hub-pdf.com/10.32914/MCPR.9.1-2.6","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Media Culture and Public Relations","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.32914/MCPR.9.1-2.6","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Reklame su jedan od najraširenijih oblika medijskih i kulturnih proizvoda, kojima smo svjesno ili nesvjesno izloženi svakodnevno. Moderna oglašivačka industrija postala je središnja institucija tržišno-industrijske ekonomije na koju se godišnje potroši više stotina milijardi dolara. Stručnjaci za medije slažu se da je učinak oglašavanja na stavove, ponašanje i emocije vrlo snažan, osobito kada se radi o djeci i mladima. Trend je da reklame rijetko prikazuju prednosti proizvoda čiju prodaju pokušavaju potaknuti, a sve više nameću određene životne stilove koje mladi usvajaju kao dio njihovih identiteta i obrazaca ponašanja. To se prvenstveno odnosi na rodne stereotipe i nerealne prikaze ženskih i muških tijela kao glavnih komponenti oglašavanja. Posebno je važno pitanje posljedica česte izloženosti rodnim stereotipima u oglašavanju na psihosocijalnoj i socijalnoj razini. Kako bi se smanjili negativni učinci reklama, potrebno je djelovati na više razina. Društvena razina uključuje provođenje odgovorne medijske politike i definiranje etičkih standarda u oglašavanju. Na individualnoj razini, roditelji i nastavnici trebaju preuzeti odgovornost za razvijanje medijske pismenosti djece i mladih.

查看原文本刊更多论文

广告和出生陈规定型观念

Reklame su jedan od najraširenijih oblika medijskih i kulturnih proizvoda，kojima smo svjesno ili nesvjesno izloženi svakodnevno。现代广告业已经成为市场经济的中心机构，每年花费超过1000亿美元。媒体专家一致认为，表达态度、行为和情绪的效果非常强烈，尤其是在儿童和年轻人身上。趋势是，广告很少代表他们试图推广的产品的优势，越来越多地将年轻人采用的某些生活方式作为他们身份和行为模式的一部分。这主要与出生方面的陈规定型观念以及作为广告主要组成部分的男女形象不规范有关。特别重要的是，要了解在心理社会和社会层面频繁接触出生陈规定型观念的后果。为了减少广告的负面影响，需要更多的层次。社会层面包括负责任的媒体政策和广告道德标准的定义。在个人层面上，家长和教师应负责培养儿童和年轻人的媒体素养。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Media Culture and Public Relations

自引率

0.00%

发文量

审稿时长

12 weeks