Gestión estratégica de Instagram en los partidos españoles. El avance de la política espectáculo en el proceso independentista de Cataluña

Abstract

En los ultimos anos Instagram se ha de­sarrollado tambien como una innova­dora herramienta para la distribucion de imagenes politicas. El objetivo de este trabajo es analizar la gestion estra­tegica que realizan los partidos en un contexto de crisis politica. En concreto, se ha seleccionado como caso de estu­dio la fase mas intensa del proceso in­dependentista en Cataluna. A partir de una propuesta metodologica propia, se han revisado nueve categorias de ana­lisis contenido asociadas a la especta­cularizacion de la politica. Integran la muestra 291 imagenes publicadas por los 8 principales partidos del mapa poli­tico espanol. Los resultados muestran la normalizacion de su uso politico, pero una gestion mas regular y estrategica entre los partidos independentistas, y de mayor calidad tecnica entre los con­trarios a la independencia. En el aspecto tematico, el mensaje viene determinado por una orientacion hacia temas profesionales, y un reparto del protagonismo entre lideres, cuadros del partido y la ciudadania. Y, ademas, se detecta la aplicacion inicial de recursos de base espectacular como la hibridacion de es­pacios, la apelacion emocional y la ex­perimentacion con filtros y rotulos. Parties. The Advance of “Politics of Spectacle” in the Independence Process in Catalonia In recent years, Instagram has also be­come an innovative tool for the distri­bution of political images. The objective of this article is to analyze the strategic management of the parties in a context of political crisis. Specifically, the most intense phase of the independence pro­cess in Catalonia has been selected as a case study. Based on our own methodo­logical proposal, nine categories of content analysis associated with the spectacularization of politics have been reviewed. The sample includes 291 images published by the 8 main par­ties of the Spanish political spectrum. The results show the normalization of its political use, but a more regular and strategic management among the pro-independence parties, and of greater technical quality among those opposed to independence. On a thematic level, the message is determined by an orien­tation towards professional issues, and a distribution of the leading role among leaders, party cadres and citizens. And, in addition, the initial application of spectacular-based resources such as space hybridization, emotional appeal and experimentation with filters and labels is detected. Palabras clave: comunicacion politica, medios sociales, Instagram, espectacularizacion, partidos politicos, Espana. Key words: political communication, social media, Instagram, spectacularization, political parties, Spain.