Perfil competencial requerido en el mercado español del gran consumo a los graduados en marketing: un análisis de contenido de las ofertas de empleo en Internet

Abstract

Objetivo: El objetivo del estudio es definir las competencias que actualmente aparecen en las ofertas de empleo del mercado de gran consumo, destinadas a graduados en marketing, como respuesta de la empresa a los cambios que la globalización y el desarrollo tecnológico vienen produciendo en los mercados. Metodología: Esta investigación se ha abordado desde una metodología mixta. La primera fase se ha basado en el rastreo de fuentes documentales con técnica Desk Research en los dos portales de empleo con más notoriedad en España: Infoempleo e Infojobs. El siguiente paso ha sido el análisis de contenido y la cuantificación de cada uno de los requisitos aparecidos en las ofertas de empleo analizadas. Resultados: Los resultados hablan de la importancia del uso de las Redes Sociales en lo referente a las competencias digitales, de la relevancia del idioma inglés dentro de las metahabilidades, y del dominio de los planes de marketing en relación a los requisitos propios de los fundamentos del marketing. En lo que tiene que ver con la concordancia experiencia-salario, se ha observado una alta relación entre estas dos variables. Limitaciones: En tanto que la investigación se ha centrado en el mercado B2C, las conclusiones no son aplicables directamente a otros mercados. Implicaciones prácticas: El valor de la investigación reside en la importancia que para la formación universitaria tiene conocer las últimas competencias exigidas en el mercado, al objeto de adaptar sus planes de estudio.