La fabrique de la beauté ethnique

Abstract

L’industrie cosmetique bresilienne s’est construite autour de normes de beaute qui faisaient la promotion de representations eurocentrees de la feminite. Si celle-ci s’est attachee depuis la fin des annees 1970 a elargir son offre de produits cosmetiques aux femmes noires, cette derniere est longtemps restee limitee. L’e­mergence d’un “mouvement naturel” impulse par des femmes noires, consom­matrices et blogueuses, par le biais des reseaux sociaux, visant la valorisation du cheveu afro, boucle et crepu, a conduit l’industrie a reconsiderer son approche du segment dit “ethnique” de la beaute ainsi que les normes qu’elle promeut. Peut-on parler d’une revision effective des representations et des styles de femi­nite par l’industrie ? Que signifie la visibilite accrue des femmes, et plus large­ment, des populations noires ? S’interesser a la maniere dont l’industrie cosme­tique generaliste fabrique la beaute ethnique implique de prendre en conside­ration les productions materielles et discursives de celle-ci et la facon dont elles s’inserent dans des structures de domination qui croisent des questions de race, de genre et de classe.