PENGARUH PACKAGING, SOCIAL MEDIA MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BUSANA BRAND LOKAL [THE EFFECT OF PACKAGING, SOCIAL MEDIA MARKETING AND ELECTRONIC WORD OF MOUTH ON PURCHASE DECISIONS ON LOCAL BRAND FASHION]
{"title":"PENGARUH PACKAGING, SOCIAL MEDIA MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BUSANA BRAND LOKAL [THE EFFECT OF PACKAGING, SOCIAL MEDIA MARKETING AND ELECTRONIC WORD OF MOUTH ON PURCHASE DECISIONS ON LOCAL BRAND FASHION]","authors":"Theophilus Alpha Kristiawan, Keni Keni","doi":"10.19166/DEREMA.V15I2.2445","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"This research aims to verify effect of packaging, social media marketing and electronic word of mouth (eWOM) on purchasing decisions. The sample in this research was 236 consumers of local brand clothing in DKI Jakarta province, who uses social media. Sampling using probability sampling method. Data analysis techniques in this research used the Partial Least Squares - Structural Equation Modeling (PLS - SEM) approach. Based on the results of the analysis, the results obtained if social media marketing and electronic word of mouth have a positive and significant influence on purchasing decisions, while packaging has no positive and insignificant influence. The results of this study can provide information to companies about packaging, social marketing media and EWOM to increase local brand clothing sales. This research is the first study conducted to look at the effect of packaging, social media marketing and EWOM on the decision to purchase local brand clothing. Abstrak dalam Bahasa Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kemasan, pemasaran media sosial dan electronic word of mouth (eWOM) terhadap keputusan pembelian. Sampel pada penelitian ini adalah 236 konsumen busana merek lokal di provinsi DKI Jakarta, yang menggunakan media sosial. Pengambilan sampel menggunakan metode probability sampling. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan pendekatan Partial Least Squares – Structural Equation Modeling (PLS – SEM). Berdasarkan hasil analisis, diperoleh hasil jika pemasaran media sosial dan electronic word of mouth memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan kemasan tidak memiliki pengaruh positif dan tidak signifikan. Hasil penelitian ini dapat memberikan informasi kepada perusahaan busana merek lokal mengenai kemasan, pemasaran media sosial dan EWOM untuk meningkatkan penjualan busana merek lokal. Penelitian ini merupakan penelitian pertama yang dilakukan untuk melihat pengaruh dari kemasan, pemasaran media sosial dan EWOM pada keputusan pembelian busana merek lokal.","PeriodicalId":31092,"journal":{"name":"DeReMa Development Research of Management Jurnal Manajemen","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2020-09-19","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"6","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"DeReMa Development Research of Management Jurnal Manajemen","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.19166/DEREMA.V15I2.2445","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}
引用次数: 6
Abstract
This research aims to verify effect of packaging, social media marketing and electronic word of mouth (eWOM) on purchasing decisions. The sample in this research was 236 consumers of local brand clothing in DKI Jakarta province, who uses social media. Sampling using probability sampling method. Data analysis techniques in this research used the Partial Least Squares - Structural Equation Modeling (PLS - SEM) approach. Based on the results of the analysis, the results obtained if social media marketing and electronic word of mouth have a positive and significant influence on purchasing decisions, while packaging has no positive and insignificant influence. The results of this study can provide information to companies about packaging, social marketing media and EWOM to increase local brand clothing sales. This research is the first study conducted to look at the effect of packaging, social media marketing and EWOM on the decision to purchase local brand clothing. Abstrak dalam Bahasa Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kemasan, pemasaran media sosial dan electronic word of mouth (eWOM) terhadap keputusan pembelian. Sampel pada penelitian ini adalah 236 konsumen busana merek lokal di provinsi DKI Jakarta, yang menggunakan media sosial. Pengambilan sampel menggunakan metode probability sampling. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan pendekatan Partial Least Squares – Structural Equation Modeling (PLS – SEM). Berdasarkan hasil analisis, diperoleh hasil jika pemasaran media sosial dan electronic word of mouth memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan kemasan tidak memiliki pengaruh positif dan tidak signifikan. Hasil penelitian ini dapat memberikan informasi kepada perusahaan busana merek lokal mengenai kemasan, pemasaran media sosial dan EWOM untuk meningkatkan penjualan busana merek lokal. Penelitian ini merupakan penelitian pertama yang dilakukan untuk melihat pengaruh dari kemasan, pemasaran media sosial dan EWOM pada keputusan pembelian busana merek lokal.
本研究旨在验证包装、社交媒体营销和电子口碑(eWOM)对购买决策的影响。本研究的样本是雅加达DKI省使用社交媒体的236名当地品牌服装消费者。抽样采用概率抽样法。本研究的数据分析技术采用偏最小二乘-结构方程模型(PLS - SEM)方法。根据分析结果,得到的结果是社交媒体营销和电子口碑对购买决策有积极且显著的影响,而包装对购买决策没有积极且不显著的影响。本研究的结果可以为企业提供有关包装、社会营销媒体和EWOM的信息,以增加本地品牌服装的销售。这项研究是第一次对包装、社交媒体营销和EWOM对购买当地品牌服装的影响进行研究。摘要:印尼语。Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kemasan, pemasaran媒体社交dan电子口碑(edom) terhadap keputusan pembelian。Sampel pada penelitian ini adalah 236 konsumen busana merek当地省份DKI雅加达,杨孟古纳坎媒体社。彭甘比兰样品蒙古那坎方法概率抽样。用偏最小二乘-结构方程模型(PLS - SEM)对数据进行了分析。Berdasarkan hasil分析,diperoleh hasil jika pemasaran媒体社交dan电子口碑memiliki pengaruh positive dan significance . terhadap keputusan penbelian, sedangkan kemasan tidak memiliki pengaruh positive dan significance。Hasil penelitian ini dapat成员,信息,pemasada perusaan busana merek本地mengenai kemasan, pemasaran媒体社交和EWOM untuk meningkatkan penjualan busana merek本地。Penelitian ini merupakan Penelitian pertama yang dilakukan untuk melihat pengaruh dari kemasan, pemasaran媒体社交dan eom pada keputusan pembelian busana merek local。