El reto de la medición de audiencias tradicionales y digitales en un mercado global

Abstract

Este monográfico titulado Audiencias y nuevas formas de emisión: lineal, bajo demanda, streaming y/o social cuenta con cinco artículos que representan la complejidad del fenómeno de las audiencias de una manera transversal desde diferentes perspectivas: el consumo de televisión tradicional, las visualizaciones de Netflix, la audiencia social de plataformas de video, los nuevos gustos de los espectadores por los formatos verticales impulsados por los teléfonos móviles, y la relación de los influencers con sus audiencias. Este número plantea el problema de la medición, cuantificación y comparación de audiencias en la nueva era digital. La medición de audiencias audiovisuales se enfrenta al problema de la falta de un sistema de medición aceptado en todas las regiones y por todos los agentes que participan en la producción y difusión de contenidos.