UMA ANÁLISE DE DISCURSO CRÍTICA EM ASPECTOS DE LINGUAGEM E DE RECURSOS PERSUASIVOS NO SLOGAN VOCÊ MUDA, A GENTE CUIDA, DA NATURA PLANT SHAMPOO

Abstract

Nesta pesquisa, procuramos analisar os aspectos da linguagem e os recursos de persuasao na producao discursiva em pecas publicitarias de uma propaganda de produto anunciado pela industria cosmetica Natura. Essa propaganda veiculada nacionalmente, chama-se “Natura Plant Shampoo” e tem como slogan propagandistico: “Voce muda, a gente cuida”. Ela foi selecionada por fugir do padrao de propaganda mais corrente na midia. Ademais, verificou-se a presenca de marcas de persuasao resultante dos efeitos de sentidos produzida pela relacao multimodal entre linguagem verbal e nao-verbal e o contexto social e ideologico transmitido, sobretudo, na midia televisiva. Ademais, verificamos que as concepcoes e os aspectos socioculturais se adequam em consonância com a supremacia das praticas discursivas das classes dominantes em funcao do acesso aos bens culturais, sendo que a industria da publicidade tem focado numa visao holistica de elementos culturais, discursivos, patrimoniais que revelam o interesse pelo consumo em razao de estrategias persuasivas, portanto, o sujeito do mundo pos-moderno e o sujeito do ato de praticas sociais, em consequencia, dos conflitos provindos de seus proprios atos, propenso a angustia e culpa que podem lhe causar suas proprias escolhas.