Discussions on Public Relations and Marketing: Trends in Spanish University Degrees. Comparative Study on Portugal, the US and the UK / Las relaciones públicas y el marketing: tendencias en los grados de las universidades españolas. Estudio comparativo co

Abstract

Presentamos una reflexion sobre los estudios universitarios espanoles que combinan los conceptos de marketing y relaciones publicas. Compartiendo origenes y a menudo funciones y especialistas, ambos conceptos han recorrido caminos paralelos que se han fusionado en multiples ocasiones. Esta evolucion ha sido estudiada desde diferentes puntos de vista. Inicialmente, los expertos en marketing incluyeron las tecnicas de relaciones publicas como una herramienta propia, pero estas fueron alcanzando una mayor relevancia a lo largo del tiempo. Por otro lado, los estudiosos de las relaciones publicas han tratado de disociarse del marketing para adquirir una posicion independiente dentro del campo de la comunicacion. En Espana, estas diferencias conceptuales estan actualmente desdibujadas debido a la creacion de nuevos titulos universitarios y dobles titulos que combinan ambas disciplinas. Esta tendencia se evidencia en el mercado universitario espanol que, a lo largo de este articulo, se comparara con otros mercados: el americano y el britanico, como referencia cientifica para ambos conceptos, y con el portugues, dada su proximidad geografica. Reflexionaremos sobre las razones que han llevado al mercado universitario espanol a conjugar ambos conceptos y a ofrecer estudios oficiales que los incluyan en su nomenclatura, lejos de la tradicion historica de este pais, donde los estudios de relaciones publicas han estado relacionados con el campo de la comunicacion, mientras que los de marketing han estado relacionados con el campo de la economia. La identificacion de esta tendencia en el mercado laboral de los profesionales de la comunicacion organizativa plantea nuevos retos a las instituciones de formacion, especialmente a las universidades. Palabras clave: Marketing, Relaciones Publicas, Espana, Portugal, UK, USA Abstract The following is a reflection on Spanish undergraduate studies that combine the concepts of marketing and public relations. Sharing origins and often functions and specialists, both concepts have run parallel paths that have merged on multiple occasions. This evolution has been studied from different points of view. Initially, marketing experts included PR techniques as an additional tool to grant it a greater specific instrumental relevance over time. On the other hand, PR scholars have tried to dissociate themselves from marketing in order acquire an independent position within the field of communication. In Spain, these conceptual differences are currently blurred due to the creation of new university degrees and double degrees combining both disciplines. This trend is evidenced within the Spanish university market which, throughout this article, will be compared to other markets, namely the American and the British ones, as a scientific reference for both concepts, and to the Portuguese one, given its geographical proximity. We will reflect on the reasons that have led the Spanish university market to combine both concepts and to offer official studies that include them in their nomenclature, far from the historical tradition in this country, where studies in public relations have been related to the field of communication, while those in marketing have been related to the field of economics. The identification of this trend in the job market of organisational communication professionals poses new challenges to training institutions, especially to universities. Keywords: Marketing, Public Relations, Spain, Portugal, UK, USA