Unveiling the drivers and outcomes of IMC capability: insights from consumer market companies in Pakistan

IF 5.3 3区管理学 Q1 BUSINESS

International Journal of Advertising Pub Date : 2024-09-04 DOI:10.1080/02650487.2024.2398302

Ayaz Ahmad, Salniza Md. Salleh, Selvan a/l Permual, Lucia Porcu, Wisal Ahmad

引用次数: 0

Abstract

Integrated Marketing Communication (IMC) has recently gained momentum and several scholars have suggested that its implementation is crucial to face the ongoing changes (especially, the fragmentati...

查看原文本刊更多论文

揭示 IMC 能力的驱动因素和成果：巴基斯坦消费市场公司的见解

近来，整合营销传播（IMC）的发展势头迅猛，一些学者认为，实施整合营销传播对于应对正在发生的变化（尤其是碎片化的营销活动）至关重要。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

International Journal of Advertising Multiple-

CiteScore

13.90

自引率

19.40%

发文量

期刊介绍：