Exploring user reactions to luxury brand videos on YouTube: a comparative study of influencers and brand-official channels

IF 5.3 3区管理学 Q1 BUSINESS

International Journal of Advertising Pub Date : 2024-06-19 DOI:10.1080/02650487.2024.2367316

Andrea Fronzetti Colladon, Michela Matarazzo, Luca Petruzzellis, Marco Visentin

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Abstract

This study offers empirical evidence about individual reactions to brand-related videos posted on YouTube in the luxury context. We use methods of text mining and natural language processing to ana...

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探索用户对 YouTube 上奢侈品牌视频的反应：对影响者和品牌官方渠道的比较研究

本研究提供了有关个人对 YouTube 上发布的奢侈品品牌相关视频反应的实证证据。我们使用文本挖掘和自然语言处理的方法来分析个人对品牌相关视频的反应。

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