Analisis Keputusan Pembelian Konsumen Frozen Food Berdasarkan Kontribusi Brand Image, Harga dan Promosi (Studi Kasus pada Produk Frozen Food So Good)

Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil Pub Date : 2024-04-17 DOI:10.55601/jwem.v14i1.1238

Yelline Ciu, Mbayak Ginting, Purnaya Sari Tarigan

{"title":"Analisis Keputusan Pembelian Konsumen Frozen Food Berdasarkan Kontribusi Brand Image, Harga dan Promosi (Studi Kasus pada Produk Frozen Food So Good)","authors":"Yelline Ciu, Mbayak Ginting, Purnaya Sari Tarigan","doi":"10.55601/jwem.v14i1.1238","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Penting untuk mengetahui faktor apa yang dipertimbangkan oleh konsumen dalam memutuskan pembelian. Terdapat tiga faktor atau variabel yang diteliti dalam penelitian ini yakni brand image, harga dan promosi yang secara teoritis merupakan variabel yang dipertimbangkan konsumen. Untuk itu dilakukan penelitian dengan teknik pengambilan sampel menggunakan probability sampling dengan pendekatan accidental sampling. Sedangkan jumlah sampel ditentukan rumus lemeshow (p = 50% dan d = 8%) diperoleh sejumlah 150 sampal. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Pengumpulan data utama dilakukan dengan kuesioner skala likert. Adapun hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan bahwa brand image, harga, dan promosi masing-masing memberikan pengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Pengaruh bersama atau secara simultan dari ketiga variabel tersebut cukup rendah yaitu 40,40% atau dengan perkataan lain, masih lebih banyak pengaruh faktor lain terhadap keputusan pembelian konsumen untuk membeli produk frozen food So Good. ","PeriodicalId":474513,"journal":{"name":"Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil","volume":" 17","pages":""},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2024-04-17","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil","FirstCategoryId":"0","ListUrlMain":"https://doi.org/10.55601/jwem.v14i1.1238","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Penting untuk mengetahui faktor apa yang dipertimbangkan oleh konsumen dalam memutuskan pembelian. Terdapat tiga faktor atau variabel yang diteliti dalam penelitian ini yakni brand image, harga dan promosi yang secara teoritis merupakan variabel yang dipertimbangkan konsumen. Untuk itu dilakukan penelitian dengan teknik pengambilan sampel menggunakan probability sampling dengan pendekatan accidental sampling. Sedangkan jumlah sampel ditentukan rumus lemeshow (p = 50% dan d = 8%) diperoleh sejumlah 150 sampal. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Pengumpulan data utama dilakukan dengan kuesioner skala likert. Adapun hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan bahwa brand image, harga, dan promosi masing-masing memberikan pengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Pengaruh bersama atau secara simultan dari ketiga variabel tersebut cukup rendah yaitu 40,40% atau dengan perkataan lain, masih lebih banyak pengaruh faktor lain terhadap keputusan pembelian konsumen untuk membeli produk frozen food So Good.

查看原文本刊更多论文

基于品牌形象、价格和促销贡献的冷冻食品消费者购买决策分析（速冻食品 So Good 产品案例研究）

了解消费者在做出购买决定时会考虑哪些因素非常重要。本研究考察了三个因素或变量，即品牌形象、价格和促销，从理论上讲，它们都是消费者考虑的变量。因此，研究采用了概率抽样法和意外抽样法。根据 Lemeshow 公式（p=50%，d=8%）确定的样本数量共获得 150 个样本。数据分析方法采用多元线性回归分析。主要数据收集采用李克特量表问卷。研究结果表明，品牌形象、价格和促销对购买决策均有积极而显著的影响。三个变量的共同或同时影响程度较低，仅为 40.40%，换言之，其他因素对消费者购买 So Good 速冻食品的决策仍有较大影响。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil

自引率

0.00%

发文量