O impacto do anúncio de um país sediar a copa do mundo no seu mercado de ações

Abstract

Mega eventos esportivos como a copa do mundo mobilizam bilhões de pessoas, seja física ou virtualmente. Logo, a hospedagem desses eventos oferece a chance de os países exercerem seu soft power, além de aquecer as economias locais. A copa do mundo de 2026 possui um formato inédito, envolvendo os três países da América do Norte. Entretanto, por vezes, os países candidatos a sediá-los superestimam os benefícios futuros, desconsiderando a real dimensão dos custos associados. Entre os setores mais diretamente favorecidos nesses países está o de turismo. Assim sendo, este estudo tem por objetivo verificar se o anúncio da escolha dos países sedes copa do mundo de 2026 impacta positivamente o retorno das ações do seu setor de turismo. Essa análise se dá por meio de um estudo de evento, no qual a data de anúncio da escolha dos países sede é em 13 de junho de 2018. Os resultados não confirmam a hipótese principal do estudo, uma vez que os pregões na bolsa de valores apresentam um retorno acumulado anormal negativo. Porém, além da confirmação da hipótese de eficiência de mercado, esta pesquisa oferece a oportunidade de empresas e países refletirem sobre as projeções de investimentos e receitas, no momento da sua candidatura.