E-Marketing Mix Dalam Meningkatkan Minat Pembelian Generasi Millennial di Online Store Sociolla

Profit Jurnal Administrasi Bisnis Pub Date : 2023-10-30 DOI:10.35797/jab.13.2.99-110

Nur Aisyah Fitriasti, R. Amalina Dewi Kumalasari

{"title":"E-Marketing Mix Dalam Meningkatkan Minat Pembelian Generasi Millennial di Online Store Sociolla","authors":"Nur Aisyah Fitriasti, R. Amalina Dewi Kumalasari","doi":"10.35797/jab.13.2.99-110","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Bisnis kecantikan semakin berkembang dengan adanya e-commerce. Untuk memenangkan persaingan, perusahaan membutuhkan strategi pemasaran yang tepat untuk meningkatkan minat pembelian konsumen. Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh strategi e-marketing mix yaitu e-product, e-price, e-place dan e-promotion yang diterapkan perusahaan sehingga dapat menarik minat beli konsumen, khususnya pada minat pembelian online produk kecantikan oleh generasi millenial. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah explanatory. Teknik sampling yang digunakan adalah non-probability sampling dengan jenis purposive sampling. Sebanyak 100 kuesioner dikumpulkan dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda menggunakan Statistical Product and Service Solutions (SPSS) Versi 26. Hasil penelitian bahwa e-price dan e-promotion secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian, sedangkan e-product dan e-place secara parsial berpengaruh tidak signifikan terhadap minat pembelian. Namun, secara simultan e-product, e-price, e-place dan e-promotion berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian online.","PeriodicalId":31577,"journal":{"name":"Profit Jurnal Administrasi Bisnis","volume":"62 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-10-30","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Profit Jurnal Administrasi Bisnis","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.35797/jab.13.2.99-110","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Bisnis kecantikan semakin berkembang dengan adanya e-commerce. Untuk memenangkan persaingan, perusahaan membutuhkan strategi pemasaran yang tepat untuk meningkatkan minat pembelian konsumen. Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh strategi e-marketing mix yaitu e-product, e-price, e-place dan e-promotion yang diterapkan perusahaan sehingga dapat menarik minat beli konsumen, khususnya pada minat pembelian online produk kecantikan oleh generasi millenial. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah explanatory. Teknik sampling yang digunakan adalah non-probability sampling dengan jenis purposive sampling. Sebanyak 100 kuesioner dikumpulkan dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda menggunakan Statistical Product and Service Solutions (SPSS) Versi 26. Hasil penelitian bahwa e-price dan e-promotion secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian, sedangkan e-product dan e-place secara parsial berpengaruh tidak signifikan terhadap minat pembelian. Namun, secara simultan e-product, e-price, e-place dan e-promotion berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian online.

查看原文本刊更多论文

提高千禧一代对 Sociolla 网上商店购买兴趣的电子营销组合

随着电子商务的发展，美容行业也在蓬勃发展。为了赢得竞争，公司需要适当的营销策略来提高消费者的购买力。这项研究的主要目标是确定e-marketing mix战略的影响，即e-product、e-price、e-place和e-推广，这些战略旨在吸引消费者，特别是针对千禧年一代在线美容产品的兴趣。在本研究中使用的研究类型是explanatory。采用的抽样技术是非概率抽样类型的采样。通过使用统计产品和服务解决方案(SPSS)第26版的线性倍数收集和分析了多达100个问卷。研究表明，e-price和e-推广部分对购买兴趣产生重大影响，而e-product和e place部分对购买兴趣影响甚微。然而，同时制作e-product, e-price, e place和e-promotion对在线采购的兴趣产生了重大影响。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Profit Jurnal Administrasi Bisnis

自引率

0.00%

发文量

审稿时长

7 weeks