Place Evaluation for Daegu Bongsan Cultural Street"s Place Marketing Stratege

Abstract

장소마케팅 전략은 체계적인 전략을 통해 특정 장소의 문화를 반영하여 목표 시장의 수요를 맞추기 위한 일련의 과정이다. 이는 장소전략과 마케팅전략으로 구분할 수 있는데, 본 연구에서는 마케팅전략에 선행되어야만 하는 장소전략을 다루고자 한다. 특히, 마케팅 대상인 장소를 평가하는 과정을 봉산문화거리에 적용시키고자 한다. 기존 기능의 약화와 새로운 기능의 유입으로 변화를 겪고있는 봉산문화거리를 다각적이고 면밀하게 분석하여 대구의 문화공간 중 하나인 봉산문화거리가 나아가야 할 방향에 대해 고민하고자 한다.