La percepción del clasismo y el racismo colorista en la publicidad mexicana

IF 0.3 Q4 SOCIAL ISSUES
Juris Tipa
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Abstract

Aunque existen varias investigaciones que estudian el discurso y las representaciones racistas en los medios de comunicación en México, la producción del conocimiento sobre la percepción de estos contenidos mediáticos por parte de las audiencias es escasa. Utilizando entrevistas cualitativas, en el presente artículo se analiza cómo las audiencias interpretan y valoran los contenidos mediáticos mexicanos, particularmente la publicidad que se encuentra permeada por representaciones racistas y clasistas coloristas. Esto con el fin de indagar sobre la existencia de una posible reflexión crítica, o ausencia de ella, en relación con el subyacente racismo y clasismo colorista en los medios de comunicación nacionales. Se concluye que, por lo general, existe una decodificación crítica del discurso publicitario asociado con dichas representaciones, no obstante, esta varía y contiene distintos matices entre personas de diferentes edades y contextos socioeconómicos.
墨西哥广告中的阶级主义和色彩种族主义观念
虽然有几项研究研究墨西哥媒体中的种族主义言论和表现,但关于观众对这些媒体内容的感知的知识很少。在这篇文章中,我们分析了观众对墨西哥媒体内容的解读和评价,特别是那些充斥着种族主义和阶级色彩的广告。这是为了调查是否存在或缺乏对国家媒体中潜在的种族主义和色彩阶级主义的批判性反思。本研究的目的是分析广告话语在不同年龄和社会经济背景下的表现,并确定广告话语在不同年龄和社会经济背景下的表现。
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