News Characteristics and Users’ Reactions to Youtube Video News on Terrestrial Broadcasting : A Content Analysis of KBS KLAB, MBC 14F, and SBS SUBUSU NEWS

Korean Journal of Broadcasting and Telecommunication Studies Pub Date : 2023-07-31 DOI:10.22876/kab.2023.37.4.010

Yunjin Pi, Kyungmo Kim

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Abstract

유튜브 플랫폼에 특화한 지상파 방송 3사의 영상 뉴스를 대상으로 형식-내용-상호작용 특성을 분석하고 정규 방송 뉴스와 어떠한 차이를 띄는지 탐색했다. 분석 결과, 기존 방송 뉴스와 다른 유튜브 영상 뉴스의 차별성이 관찰됐다. 대체로 보도 길이가 길고, 주제(토픽)의 편중성도 사라지고 있으며, 심층성이 강화되는 경향이 드러났다. 크랩(KBS)은 시청자가 공감하고 흥미를 띄는 주제와 시의성 있는 내용을 심층적으로 다루고 있었다. 대화체 사용 비중도 높아 시청자와 활발한 상호작용을 유도했다. 14F(MBC)는 보도 길이가 짧았으나, 국제 이슈를 많이 보도하며, 시의성 있는 공적사안의 비중도 높았다. 스브스뉴스(SBS)는 연성 소재를 주로 취급하면서 뉴스 가치로서 인간적 흥미, 시의성, 영향성을 골고루 강조했다. 신조어 사용 비율도 비교적 높았다. 한편, 유튜브 영상 뉴스의 형식-내용-상호작용 특성에 따른 시청자의 조회 반응과 댓글 참여의 차이도 살폈다. 유튜브 뉴스 이용자는 섬네일의 자극성보다 아이템의 내용 자체에 관심을 집중하며, 대화체, 신조어, 격식화법 사용 같은 뉴스의 상호작용과 소통 특성이 훨씬 높은 조회수와 댓글 수 반응과 관련 있는 것으로 나타났다. 디지털 다매체 환경에서 새롭게 브랜드 포지셔닝을 시도하는 유튜브 영상 뉴스가 온라인 저널리즘 생태계에 시사하는 함의를 논의했다.

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地面广播Youtube视频新闻的新闻特征与用户反应——KBS KLAB、MBC 14F、SBS SUBUSU News的内容分析

以针对youtube平台的3家地面波广播公司的影像新闻为对象，分析了形式-内容-相互作用特性，探索了与正规广播新闻有怎样的差异。分析结果显示，现有广播新闻和其他youtube视频新闻存在差别性。大体上报道的长度较长，主题(话题)的偏重性也在消失，表现出了深层次强化的倾向。KBS电视台深入报道了观众产生共鸣并感兴趣的主题和具有时义性的内容。对话体的使用比重也很高，诱导了观众和活跃的相互作用。虽然14F(MBC)的报道篇幅较短，但报道了很多国际焦点问题，而且具有时效性的公共事件的比重也很高。《sbes news》(SBS)主要报道软性素材，并作为新闻价值均匀地强调了人类的兴趣、时效性、影响性。新造词的使用比率也较高。另外，还观察了根据youtube视频新闻的形式-内容-相互作用特性，观众的查询反应和回帖参与的差异。youtube新闻的使用者比起岛屿的刺激性，更关注道具的内容本身，对话体、新造词、格式化法的使用等新闻的相互作用和沟通特性更高，与点击率和回帖数的反应有关。讨论了在数码多媒体环境中试图重新定位品牌的youtube视频新闻对网络新闻业生态界暗示的含义。

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Korean Journal of Broadcasting and Telecommunication Studies

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