Pengaruh Harga, Produk, Lokasi, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kedai Kopi Borneo Di Kota Samarinda

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, produk, lokasi, dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Kedai Kopi Borneo Di Kota Samarinda. baik secara simultan maupun parsial. Adapun sampel dalam penelitian ini sebanyak 96 responden baik secara simultan maupun parsial. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik nonprobability sampling dengan teknik sampling yang digunakan adalah snowball sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Kedai Kopi Borneo dengan taraf signifikan sebesar 0,002. Variabel produk secara parsial menunjukkan pengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian pada Kedai Kopi Borneo dengan taraf signifikan sebesar 0,810. Variabel lokasi secara parsial menunjukkan pengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian Pada Kedai Kopi Borneo dengan taraf signifikan sebesar 0,367. Variabel promosi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Kedai Kopi Borneo dengan taraf signifikan sebesar 0,000. Secara simultan pengaruh harga, produk, lokasi, dan promosi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian pada Kedai Kopi Borneo. Besar pengaruh harga, produk, lokasi, dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Kedai Kopi Borneo ditunjukkan dengan koefisien determinasi sebesar 0,669 atau 66,9% dimana kemampuan variabel-variabel bebas pada penelitian ini yaitu harga, produk, lokasi dan promosi secara bersama-sama dalam menjelaskan keputusan pembelian pada Kedai Kopi Borneo Samarinda sebagai variabel dependen adalah sebesar 0,669 atau 66,9%, dan sisanya 33,1% dapat dijelaskan oleh variabel lain diluar dari model regresi penelitian ini.