A Study of Package Design on the Convenience Store Collaboration Type

Abstract

코로나19 이후 편의점 이용률이 높아짐에 따라 기업 들은 소비 트렌드에 맞춰 콜라보레이션 제품을 편의점 에 출시하는 마케팅 전략을 활용하여 성공적인 흥행을 이끌어냈다. 하지만 실패 사례 또한 적지 않은데, 동일 기업이라도 일부는 성공 사례로, 다른 일부 제품은 식 품 안전 규제로 인해 판매 중지되는 등의 현황이 나타 났다. 이에 본 연구는 이러한 차이가 패키지 디자인의 시각적 구성 요소와 관련이 있을 것으로 가정하고, 이 를 분석하여 어떤 시각적 구성 요소 차이로 인해 제품 의 성공 또는 실패가 나타나는지를 파악하는 것을 목표 로 하고 있다. 연구 방법으로는 콜라보레이션 마케팅을 주로 활용 하고 있는 장수 브랜드 중 ‘곰표’, ‘말표’, ‘진로’ 세 기 업을 연구 대상으로 선정하고 선행 연구를 통해 시각 분석표를 만들어 분석을 진행하였다. 연구 결과로 세 기업을 비교 분석한 결과, ‘곰표’와 ‘진로’는 기존 브랜드 이미지와 본질을 유지한 상태로 제품의 특성을 강조하는 디자인 특징이 있는 반면 ‘말 표’는 주체 이미지와 콜라보레이션 이미지의 구분을 확 실히 하지 않아 판매 중지로 이어진 것을 파악 할 수 있다. 이를 통해 동일 기업의 콜라보레이션 제품이라도 패키지의 로고, 색상, 일러스트 및 그래픽이 차이에 따 라 성공과 실패를 구분 짓는 중요한 요인임을 알 수 있었다. 이러한 결과를 고려하여 기업의 이미지를 성장 시키기 위한 디자인 전략을 세울 수 있기를 기대한다.