Mohd Zaidi Abu Seman, Wan Amizah Wan Mahmud, Muhammad Adnan Pitchan
{"title":"Kesan Motivasi dan Akses Terhadap Kemahiran Digital Pengguna Media OTT Penyiaran Awam Malaysia","authors":"Mohd Zaidi Abu Seman, Wan Amizah Wan Mahmud, Muhammad Adnan Pitchan","doi":"10.17576/jkmjc-2023-3903-19","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Seiring dengan arus cabaran dunia penyiaran kini, RTM menerusi perkhidmatan penyiaran berteraskan digital, memanfaatkan teknologi perkhidmatan media over-the-top (OTT) untuk jangkauan audien yang maksimum. Kajian ini memilih satu medium baharu OTT hasil inovasi dari gabungan Internet dan televisyen iaitu RTMKlik bagi menilai kesan motivasi dan akses fizikal terhadap kemahiran digital pengguna media OTT penyiaran awam di Malaysia. Kajian ini juga bagi memenuhi keperluan informasi dan trend semasa penonton serta pendengar setia RTM. Dengan peningkatan akses jalur lebar tetap dan mudah alih tanpa had telah meningkatkan pertumbuhan dan persaingan media OTT bagi mendapatkan audien. Sehubungan itu, melalui hasil kajian ini ia dapat mengenal pasti jurang digitalisasi peringkat pertama dari segi motivasi dan akses fizikal terhadap kemahiran digital pengguna media OTT RTMKlik. Kajian ini menggunakan Teori Jurang Digital dan kaedah survei melalui borang soal selidik secara dalam talian untuk mendapatkan maklumbalas. Data dikumpul dan dianalisis secara deskriptif dan inferensi dengan menggunakan Statistical Packages for Social Science (SPSS) versi 23. Hasil kajian menunjukkan bahawa pengaruh jurang digitalisasi yang dikaji mencapai tahap signifikan positif yang kuat pada nilai p=0001 dengan kemahiran digital pengguna media OTT penyiaran awam. Analisis regresi membuktikan bahawa pengaruh jurang digitalisasi menyumbang 62.1% kepada kemahiran digital yang mempengaruhi pembolehubah bersandar. Kata kunci: Motivasi, akses fizikal, kemahiran digital, media OTT, RTMKlik.","PeriodicalId":45197,"journal":{"name":"Jurnal Komunikasi-Malaysian Journal of Communication","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":0.7000,"publicationDate":"2023-09-30","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Jurnal Komunikasi-Malaysian Journal of Communication","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.17576/jkmjc-2023-3903-19","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"Q3","JCRName":"COMMUNICATION","Score":null,"Total":0}
引用次数: 0
Abstract
Seiring dengan arus cabaran dunia penyiaran kini, RTM menerusi perkhidmatan penyiaran berteraskan digital, memanfaatkan teknologi perkhidmatan media over-the-top (OTT) untuk jangkauan audien yang maksimum. Kajian ini memilih satu medium baharu OTT hasil inovasi dari gabungan Internet dan televisyen iaitu RTMKlik bagi menilai kesan motivasi dan akses fizikal terhadap kemahiran digital pengguna media OTT penyiaran awam di Malaysia. Kajian ini juga bagi memenuhi keperluan informasi dan trend semasa penonton serta pendengar setia RTM. Dengan peningkatan akses jalur lebar tetap dan mudah alih tanpa had telah meningkatkan pertumbuhan dan persaingan media OTT bagi mendapatkan audien. Sehubungan itu, melalui hasil kajian ini ia dapat mengenal pasti jurang digitalisasi peringkat pertama dari segi motivasi dan akses fizikal terhadap kemahiran digital pengguna media OTT RTMKlik. Kajian ini menggunakan Teori Jurang Digital dan kaedah survei melalui borang soal selidik secara dalam talian untuk mendapatkan maklumbalas. Data dikumpul dan dianalisis secara deskriptif dan inferensi dengan menggunakan Statistical Packages for Social Science (SPSS) versi 23. Hasil kajian menunjukkan bahawa pengaruh jurang digitalisasi yang dikaji mencapai tahap signifikan positif yang kuat pada nilai p=0001 dengan kemahiran digital pengguna media OTT penyiaran awam. Analisis regresi membuktikan bahawa pengaruh jurang digitalisasi menyumbang 62.1% kepada kemahiran digital yang mempengaruhi pembolehubah bersandar. Kata kunci: Motivasi, akses fizikal, kemahiran digital, media OTT, RTMKlik.
期刊介绍:
All scholars are invited to submit manuscripts to Jurnal Komunikasi, Malaysian Journal of Communication. This journal provides a forum for empirical inquiries on human and mass communication and welcome conceptual, philosophical and theoretical essays or debates, book reviews and essay reviews directly contributing to communication or indirectly affecting it as a discipline. We suggest the following broad areas of research: -Communication and Policies -Globalization and Social Impact -Youth and Media Globalisation -Audience Analysis -Media, Democracy and Integration -Media Literacy and Media Education -Media and Development -Health Communication -Politics, Hegemony and the Media -ICT and Power -Gender and Sexuality in The Media -Social Media and Subcultures -Media, Popular Culture and Society -Media and Religion -Media and Identity -War, Conflict and Crisis Communication -Strategic Communication and Information Management